קידום אתר וורדפרס – 10 הצעדים: המדריך השלם שיעזור לכם לעשות את זה נכון

אז הקמתם אתר אינטרנט. אבל האם יש לכם אתר אינטרנט שסתם כך עלה לאוויר, או מכונת לידים משומנת לעסק? האמת – שרק אתם תחליטו. אם לשפוט על פי נתון של אתר seo.ai, לכ-64% מהעסקים הקטנים בארה"ב קיימת נוכחות דיגיטלית מקומית, והמשמעות היא שכאשר מחפשים את תחום העיסוק בגוגל בצירוף עם המיקום (למשל: קידום אתרים בגוגל בראשל"צ), כבר אז אפשר למצוא את העסק בתוך תוצאות החיפוש. המשמעות היא שאם אתם לא תהיו שם, ולא רק תהיו שם אלא ממש תדעו איך לבלוט בתוצאות החיפוש, זה אומר שתפסידו נתח מאוד גדול של לקוחות חדשים לעסק – חבל, כי כמו שראיתם יש מספיק מתחרים אחרים שיהיו שמחים לנגוס בעוגה הזו. המאמר הבא הוא לא עוד מאמר על טיפים לקידום אתרים בוורדפרס, אלא על השלבים הראשונים שיש לבצע לפני שמקדמים כל אתר בוורדפרס כדי שתהליך הקידום בכלל יהיה אפקטיבי.

הסיבה לכך, היא שהרבה בעלי עסקים בכל הגדלים מתעניינים בתהליך של קידום אתרי וורדפרס, אבל רוצים קצת להכיר את התהליך בעצמם ולהבין – האם זה בכלל מתאים להם? לכן, החלטתי לפשט את התהליך ולכתוב אוסף של עשרה צעדים לתחילת תהליך הקידום ב-Wordpress שתוכלו להתחיל איתם, כדי לקדם את האתר שלכם בגוגל:

10 צעדים לקידום אתר וורדפרס

אז בואו נראה איך עושים את זה נכון, או ליתר דיוק – איך להתנהל בגוגל יותר טוב מהמתחרים שלכם, אבל לפני כן, הקדמה.

איך לקדם אתר WordPress?

קידום של אתר וורדפרס כולל 3 שלבים עיקריים: תוכן איכותי, אופטימיזציה לתוכן קיים (שיפור דפים באתר) וקישורים חיצוניים מאתרים שכתבו עליכם כתבות ברשת. אם תבצעו את שלושתם, האתר שלכם רק ישפר את ביצועיו לאורך זמן. עכשיו כשאמרנו את השורה התחתונה, לפני שעונים על השאלה "איך לקדם אתר וורדפרס בגוגל" בואו נבין לפני כן את ה"למה":

למה חשוב לקדם אתר וורדפרס?

אז הרבה יגידו שבעולם הדיגיטלי, אתר אינטרנט הוא כרטיס הביקור שלכם. זה המקום הראשון שאליו הגולשים נכנסים כששומעים את שם המותג שלכם. אבל מה הטעם באתר מדהים אם אף אחד לא רואה אותו? כאן נכנס לתמונה קידום אתרי וורדפרס – הדרך שלכם להבטיח שהאתר שלכם יופיע בראש תוצאות החיפוש בגוגל, בדיוק כשלקוחות פוטנציאליים מחפשים את השירותים או המוצרים שאתם מציעים.

10 הצעדים לקידום אתרי וורדפרס: מדריך למתחילים

במדריך קידום אתרים בוורדפרס הבא, אני עומד להסביר צעד אחר צעד בבניית אסטרטגיית SEO מנצחת לאתר הוורדפרס שלכם שבניתם זה עתה. החל מכמה עקרונות SEO בסיסיים, וכלה בטכניקות מתקדמות שיעזרו לכם להגיע לראש תוצאות החיפוש ולהפוך את האתר שלכם למכונת לידים משומנת. מוכנים? בואו נצלול לעומק…

צעד #1: אל תתחבאו מגוגל!

וודאו שגוגל ומנועי חיפוש אחרים יכולים למצוא את האתר שלכם מלכתחילה. גשו ל"הגדרות" -> "קריאה" בוורדפרס וודאו שהאפשרות "הרתעת מנועי חיפוש מאינדוקס האתר הזה" אינה מסומנת. זה כמו להדליק את האור בחנות שלכם – עכשיו גוגל יכול לראות אתכם (ואנשים יכולים להתחיל להיכנס לאתר…)

צעד #2: התקינו תוסף SEO – "חברו הטוב של המקדם"

וורדפרס מציעה מגוון תוספים שיעזרו לכם למטב את האתר שלכם כך שיתאים למנועי חיפוש. אמנם תוספים הם לא נושא שבדרך כלל ידברו עליו במדריכי קידום אתרים בוורדפרס למתחילים, אך אני חושב שכאן כדאי – בסוף, הרי תוסף SEO הוא כמו "יד ימינם" של בעלי אתרים בכל הקשור לקידום אורגני, והוא יעזור לכם למטב את התוכן שלכם למנועי חיפוש, לנהל קישורים, ליצור מפת אתר ועוד. הנה כמה מהתוספים המובילים בעולם:

• Yoast SEO: התוסף הנפוץ בישראל, מתאים למתחילים ולמתקדמים כאחד.
• Rank Math: מתחרה חזק לתוסף ה"יוסט" לוורדפרס, נפוץ יותר בארה"ב. נחשב לידידותי ופשוט לשימוש.
• All in One SEO (AIOSEO): תוסף ותיק ומוכר שמציע את רוב הפיצ'רים החיוניים לקידום אתרים.

לאחר שבחרתם תוסף, הקפידו להגדיר אותו בצורה אופטימלית בהתאם להנחיות שבו.

צעד #3: מדידה והתייעלות כחלק מאופטימיזציה למנועי חיפוש

חשוב שתעקבו אחר הנתונים של האתר באדיקות לאורך הדרך ותמדדו את ההתקדמות שלכם, כמו שאומרים: "מה שלא מדוד לא מנוהל". אז איך מודדים את הנתונים? אל דאגה, לא תצטרכו להיות מדעני אטום בשביל זה. יש 2 כלים בסיסיים מטעם גוגל עצמה שמעניקים לכם לפחות 80% מהנתונים החשובים:

• Google Analytics: גוגל אנליטיקס הוא כמו דוח מכירות שמראה לכם בדיוק מי הלקוחות שלכם, מאיפה הם מגיעים ומה הם עושים באתר. חיבור האתר לגוגל אנליטיקס יאפשר לכם לקבל נתונים מקיפים על התנהגות המבקרים באתר, כולל מקורות תנועה, דפים פופולריים, זמן שהייה, ועוד. נתונים אלה יעזרו לכם להבין מה עובד ומה לא, ולקבל החלטות מושכלות לגבי אסטרטגיית הקידום בהמשך.

להלן סרטון הדרכה מיוטיוב שמסביר כיצד לחבר את האנליטיקס לאתר שלכם:

• Google Search Console: הוספת אתר הוורדפרס שלכם לסרץ' קונסול יספק לכם תובנות על ביצועי האתר במנוע החיפוש של גוגל. גוגל Search Console הוא כמו מראה שמשקפת לכם איך גוגל רואה את האתר שלכם, ומאפשרת לכם לתקן בעיות טכניות שעלולות לפגוע בדירוג שלכם. סרטון הדרכה:

אז בשלב הזה תצטרכו לחבר את שתי המערכות הללו לאתרכם, כדי לעשות זאת תוכלו לעקוב אחר המדריכים בגוגל עצמה או לצפות בסרטונים שלמעלה.

צעד #4: קישורים פנימיים לניווט קל ומהיר

כתובות URL ידידותיות וברורות (למשל, /blog/seo-tips) הן לא רק אסתטיות יותר, הן למעשה ה-Waze של גוגל. הן עוזרות לו להבין איך האתר שלכם בנוי מבחינה היררכית, ואז כל שנותר לו הוא פשוט לנסוע לפי השילוט 🙂

אז אם אתם רוצים להתקדם בדירוגים ולבצע אופטימיזציה לאתר וורדפרס מבחינת מנועי חיפוש, אחד השלבים הטובים שכדאי להוסיף הוא אחד מהעקרונות לקידום אתרי וורדפרס שפשוט עושים את החיים קלים יותר לגוגל.

אז מה זה "מבנה קישורים פנימיים"?

מבנה הקישורים (Permalinks) באתר הוורדפרס שלכם הוא למעשה כתובת אתר האינטרנט של כל עמוד או פוסט. מבנה קישורים נכון קריטי לקידום האתר, משום שהוא משפיע על הנראות במנועי החיפוש ועל חוויית המשתמש.

איך עושים את זה?

1. גשו להגדרות הוורדפרס שלכם: בתפריט "הגדרות" > "מבנה קישורים".
2. בחרו את מבנה הקישורים בתוך האתר "שם הפוסט" (או "מזהה הפוסט"): מבנה זה הוא לרוב הידידותי ביותר לקידום אורגני, מכיוון שהוא כולל את מילות המפתח הרלוונטיות לתוכן העמוד.
3. שמרו את השינויים: לאחר שבחרתם את מבנה הקישורים הרצוי, לחצו על "שמור שינויים".

צעד #5: בחירת שרת אחסון מהיר ואמין – הבסיס לביצועי שיא בקידום אתרים

בחירת שרת טוב לאתר היא קריטית למהירות האתר שלכם, אל תתפשרו על איכות האחסון!

למה זה כל כך חשוב?

מכיוון שאתר שרץ מהר חיוני לקידום אורגני ואופטימיזציה טובה של האתר למנועי החיפוש. גוגל ומנועי חיפוש אחרים מעדיפים אתרים שנטענים במהירות, ומעניקים להם דירוג גבוה יותר בתוצאות החיפוש. בנוסף, מהירות טעינה מהירה משפרת את חוויית המשתמש ומעודדת גולשים להישאר באתר שלכם יותר זמן.

איך בוחרים שרת לאתרי וורדפרס?

• מהירות טעינה: בדקו את מהירות השרתים של ספק האחסון הפוטנציאלי. תוכלו למצוא השוואות וביקורות באינטרנט.
• זמינות (Uptime): חפשו ספק אחסון שמציע התחייבות לזמינות גבוהה (לפחות 99.9%). זה מבטיח שהאתר שלכם יהיה זמין לגולשים כמעט תמיד.
• מיקום השרת: אם קהל היעד שלכם נמצא בישראל, בחרו שירות אחסון עם שרתים הממוקמים בישראל. זה יבטיח זמני טעינה מהירים יותר לגולשים שלכם.
• אבטחה: ודאו ששירות האחסון מציע תכונות אבטחה מתקדמות כמו תעודת SSL, גיבויים קבועים וסריקת תוכנות זדוניות.
• תמיכה: בחרו שירות אחסון שמציע תמיכה טכנית זמינה ויעילה. זה חשוב במיוחד אם אתם לא מומחים טכניים ותזדקקו לעזרה בהגדרת האתר או בפתרון בעיות.

צעד #6: לפני כל קידום של אתר, בצעו מחקר מילות מפתח

מחקר של מילות המפתח הוא תהליך של זיהוי הביטויים והשאלות שקהל היעד מחפש בגוגל. חקר מילות מפתח יסייע לכם להבין את השפה שבה הלקוחות הפוטנציאליים שלכם משתמשים, ולהתאים את התוכן באתר לשפה זו. כך, האתר שלכם יופיע בתוצאות החיפוש כאשר הם מחפשים מידע או שירותים הקשורים לתחום שלכם.

אז איך עושים את זה?

• כלי מחקר: התחילו עם Google Keyword Planner – כלי חינמי שיעזור לכם להבין את נפח החיפושים והתחרותיות של מילות מפתח שונות. כלים מתקדמים יותר, כמו Ahrefs, Semrush ו-Ubersuggest, מציעים נתונים נוספים כמו מגמות חיפוש ורעיונות למילות מפתח נוספות.
• כוונת המשתמש: אל תתמקדו רק בנפח החיפוש. חשוב להבין את הכוונה מאחורי מילות המפתח – האם המשתמש מחפש מידע, מוצר, או השוואה? התאימו את התוכן שלכם לכוונה זו. לדוגמה, אם מישהו מחפש "ביטוח רכב זול", הוא כנראה מחפש הצעות מחיר ורוצה להשוות בין חברות ביטוח שונות.
• מילות מפתח ארוכות: מילות מפתח ארוכות (ביטויים של 3-4 מילים) הן לרוב ספציפיות יותר, בעלות תחרות נמוכה יותר, ולכן קל יותר לדרג אותן גבוה בתוצאות החיפוש. לדוגמה, בקידום לעורכי דין, במקום להתמקד במילת המפתח "עורך דין", נסו "עורך דין דיני משפחה בתל אביב".

טיפ: התמקדו באיכות הקישורים ולא בכמות. קישור אחד מאתר איכותי ומוביל בתחום שלכם שווה הרבה יותר מ-10 קישורים מאתרים לא רלוונטיים או בעלי סמכות.

צעד #7: אופטימיזציית תוכן לדפים וכתבות – יצירת תוכן איכותי ורלוונטי

צרו תוכן מקורי, מעניין ובעל ערך שיענה על הצרכים של קהל היעד שלכם. הוסיפו תמונות וסרטונים, השתמשו בכותרות ברורות, ועשו הכל כדי שהגולשים שלכם יישארו באתר ויחזרו אליו שוב ושוב.

איך למטב את התוכן באתר?

• מילות מפתח: שלבו מילות מפתח באופן טבעי בכותרות, בתיאורי מטא ובתוכן הדף. אל תגזימו בצפיפות מילות המפתח, מכיוון שזה עלול להיראות כספאם.
• תוכן מקורי: הימנעו מהעתקת תוכן מאתרים אחרים! צרו תוכן ייחודי ומעניין שיספק ערך לקוראים.
• מבנה תוכן: השתמשו בכותרות (H2, H3) כדי לארגן את התוכן ולהקל על הקריאה. פסקאות קצרות ורשימות יעזרו לשמור על הקוראים מעורבים.
• תוכן ויזואלי: הוסיפו תמונות, סרטונים ואינפוגרפיקות כדי להפוך את התוכן למושך יותר.
• עדכניות: עדכנו את התוכן שלכם באופן קבוע כדי לשמור על רלוונטיות.

צעד #8: אופטימיזציה טכנית למנועי חיפוש – הלב של קידום אתר וורדפרס

קידום אתרים טכני (או SEO טכני) מתייחס להיבטים הטכניים של האתר. ההיבטים הללו משפיעים על ביצוע האתר במנועי החיפוש ועל חוויית המשתמש.

• מהירות אתר: אתר איטי יבריח מבקרים ויפגע בדירוג האתר. השתמשו בתוסף מטמון, בצעו אופטימיזציה לתמונות, ובחרו בשרת יציב ואמין כדי לשפר את מהירות הטעינה לאתר. ניתן לעקוב גם אחר התקדמות האתר באמצעות כלים לבדיקת מהירות לאתר כמו Pagespeed Insights (כלי של גוגל) או Wp-Rocket.
• התאמה למובייל: רוב הגולשים משתמשים במכשירים ניידים. ודאו שהאתר שלכם רספונסיבי ונוח לשימוש בכל גודל מסך.
• אבטחה: התקינו תעודת SSL כדי להגן על נתוני המבקרים שלכם.
• ניווט: ודא שהניווט באתר שלכם ברור וקל לשימוש, כדי שהמבקרים יוכלו למצוא את מה שהם מחפשים בקלות.
• מפת אתר XML: צור מפת אתר XML ושלח אותה ל-Google Search Console כדי לעזור למנועי החיפוש לסרוק ולאנדקס את האתר שלך בצורה יעילה יותר.
• אופטימיזציה לתמונות: מנועי חיפוש קוראים את התמונות, הן נחשבות לחלק חשוב במיוחד בכל אתר, אך הן יכולות גם להאט את מהירות הטעינה אם לא הן מטופלות כראוי. השתמשו בכלים לדחיסת תמונות כמו Smush או EWWW Image Optimizer. אל תשכחו להוסיף תיאורים (Alt Text) לתמונות, המסייעים למנועי חיפוש להבין את התוכן שלהן ולשפר את הנגישות של האתר שלכם לאנשים עם מוגבלויות ראייה.

צעד #9: בנו קישורים פנימיים וחיצוניים – יצירת רשת קשרים שתעצים את אתר הוורדפרס שלכם

קישורים חיצוניים הם כמו הצבעות אמון באינטרנט. ככל שיש יותר קישורים איכותיים המפנים לאתר שלכם, כך הוא ייתפס כאמין ורלוונטי יותר בעיני מנועי החיפוש.

קישורים נחלקים לשני סוגים עיקריים:

• קישורים: קישורים פנימיים בין דפים באתר שלכם עוזרים למנועי חיפוש להבין את המבנה שלו, ולמבקרים לנווט בו בקלות. הקפידו לקשר בין תכנים רלוונטיים באתר, למשל, קישור ממאמר בבלוג לדף שירות רלוונטי.
• קישורים חיצוניים (Backlinks): קישורים מאתרים איכותיים לאתר שלכם מעידים על סמכות ואמינות, ומשפרים את הסיכוי שלכם לדירוג גבוה בתוצאות החיפוש. זה כמו לקבל המלצות מחברים – ככל שיותר אתרים איכותיים מפנים אליכם, כך גוגל יבין שאתם אתר ששווה להמליץ עליו. תוכלו להשיג קישורים חיצוניים על ידי יצירת תוכן איכותי שראוי לקישור, פרסום מאמרים אורחים בבלוגים, השתתפות בפורומים מקצועיים, ועוד. למרות שהדרך הנפוצה ביותר בתעשייה היא פשוט לסחור בהם, כלומר לבצע קניית קישורים מספקים.

טיפ: התמקדו באיכות הקישורים ולא בכמות. קישור אחד מאתר איכותי ומוביל בתחום שלכם שווה הרבה יותר מ-10 קישורים מאתרים לא רלוונטיים או בעלי סמכות נמוכה.

צעד #10: סבלנות והתמדה – המפתח להצלחה בקידום אורגני

זכרו! קידום אורגני ב-Wordpress הוא לא ספרינט, הוא מרתון. אל תתייאשו אם לא תראו תוצאות מיידיות. התמידו במאמצי הקידום שלכם, עקבו אחר התוצאות, והתאימו את האסטרטגיה שלכם בהתאם לצורך.

ולסיום, השאלה שכולם שואלים:

כמה זמן ייקח לי לקדם אתר וורדפרס?

אז כמו בכל דבר, התשובה לשאלה "כמה זמן לוקח לקדם אתר" היא שאין לכך תשובה חד משמעית. משך קידום אתר וורדפרס יכול להשתנות מנישה לנישה אך בדרך כלל מדובר על סדר גודל של 4 עד 12 חודשים עד שרואים תוצאות כלשהן (לידים או לקוחות). לגבי כניסות לאתר, לרוב כבר בחודשיים-שלושה הראשונים ניתן לראות תוצאות כלשהן באתרים חדשים. 

כן, כפי שאפשר לראות קידום אורגני הוא תהליך איטי יחסית, אך היופי בו הוא שהוא עובד בצורה אקספוננציאלית – כלומר, בתחילת הדרך ההתקדמות איטית יחסית וקשה לראות איזושהי תוצאה משמעותית, אבל ברגע שמתמידים בתהליך במשך שנה לפחות כבר ניתן לקבל עשרות או מאות לידים בחודש דרך האתר. והיופי? שכל זה קרה מבלי ששילמנו שקל לגוגל אלא אך ורק על פיתוח הנכס! (אני בכוונה קורא לזה נכס, כי זה ממש כמו נדל"ן לעסק).

סיכום

תהליך הקידום דורש עבודה, אבל התוצאות שוות את זה. על ידי יישום הצעדים המפורטים במדריך הזה, תוכלו לשפר את הנראות של האתר שלכם במנועי החיפוש, למשוך יותר מבקרים רלוונטיים ולהשיג את היעדים העסקיים שלכם. זכרו, המפתח להצלחה הוא סבלנות, התמדה ולמידה מתמדת.