קידום אתרים לעורכי דין דיני עבודה: מי שלא רואים אותו – לא מתקשרים אליו

אנחנו יודעים כמה זה מתסכל: אתם עורכי דין מוכשרים בתחום דיני העבודה, אבל הלקוחות הפוטנציאליים שלכם לא מוצאים אתכם. כשעובד מפוטר, לא מקבל שעות נוספות, או מחפש ייעוץ על חוזה עבודה, הוא פונה קודם כל לגוגל. ואם האתר שלכם לא שם – בראש התוצאות, לא מתחת לפרסומות ולא בדף השני – אתם מפספסים הזדמנויות בכל יום מחדש.

מניסיון שלנו, עורכי דין שמשקיעים בקידום אתר ממוקד ומקצועי רואים תוצאות אמיתיות: יותר פניות, לקוחות רלוונטיים ומוניטין שצומח. בואו נדבר תכלס – איך אנחנו, יחד, יכולים להפוך את האתר שלכם לכלי שמביא לקוחות חדשים ומשדר מקצוענות.

שלוש אבני היסוד לקידום אתר של עורכי דין לדיני עבודה

כדי להתבלט בתחום התחרותי של דיני עבודה, אנחנו צריכים לבנות בסיס איתן. הנה שלושת המרכיבים החיוניים:

1. אתר שפשוט עובד – אתר מהיר, מותאם לסלולר, עם ממשק ידידותי והיררכיית תוכן ברורה. למשל, 53% מהגולשים עוזבים אתר שלא נטען תוך 3 שניות (מקור: Google, 2023). אם האתר שלכם איטי או לא מותאם לסמארטפון, אתם מאבדים לקוחות עוד לפני שהם קוראים מילה.

2. תוכן שמדבר אל הלקוח – במקום פסקאות יבשות על סעיפי חוק, כתבו תוכן שפוגש את הלקוח בנקודה שבה הוא נמצא. לדוגמה, עובד שמחפש "פיצויי פיטורין" לא רוצה לקרוא על חוקים – הוא רוצה לדעת איך מחשבים את הזכאות שלו.

3. אסטרטגיית SEO חכמה – השתמשו במילות מפתח שמבוססות על כוונת החיפוש של הלקוחות, תוך שמירה על טון אנושי. גוגל מעדיף תוכן שמשלב עומק מקצועי עם שפה נגישה.

אילו מילות מפתח יביאו לקוחות לדיני עבודה

תחום דיני העבודה הוא מגוון, וכל נושא דורש גישה ייחודית. אנחנו ממליצים ליצור עמודי תוכן נפרדים לכל תת-נושא, עם מילות מפתח מדויקות שפוגשות את הלקוחות שלכם בדיוק כשהם מחפשים עזרה. הנה כמה דוגמאות:

• פיצויי פיטורין: "איך מחשבים פיצויי פיטורין", "זכאות לפיצויים לאחר התפטרות", "פיטורין ללא התראה מוקדמת".

• חוזה עבודה: "מה חשוב לבדוק בחוזה עבודה", "הרעת תנאים בעבודה", "ביטול חוזה עבודה חוקי".

• שעות נוספות: "תביעה על אי תשלום שעות נוספות", "חישוב תשלום שעות נוספות", "זכויות לשעות נוספות".

• הסכמים קיבוציים: "זכויות לפי הסכם קיבוצי", "הפרת הסכם קיבוצי", "ייעוץ משפטי לעובדים מאוגדים".

• פיטורין ואבטלה: "פיטורין בזמן הריון", "שימוע לפני פיטורין", "תביעה על פיטורין לא חוקיים".

מניסיון שלנו, אתר עם עמוד ייעודי לכל נושא מגדיל את הסיכוי להופיע בתוצאות החיפוש ב-25% בהשוואה לאתר עם עמוד כללי אחד (מקור: Ahrefs, 2024). גוגל אוהב עומק, לא כלליות.

למה תוכן מדויק מגדיל את הנראות שלכם בגוגל

אנחנו חושבים שהסוד לנראות גבוהה בגוגל הוא תוכן שמדבר ישירות ללב הלקוח. במקום לכתוב "סעיף 11 לחוק פיצויי פיטורין קובע…", כתבו: "אם התפטרתם בגלל הרעת תנאים, ייתכן שמגיע לכם פיצוי כאילו פוטרתם. הנה שלושה צעדים לבדיקת הזכאות שלכם."

תוכן כזה לא רק עונה על שאלות הלקוח – הוא גם משדר לגוגל שאתם סמכות בתחום. הוסיפו שאלות נפוצות, טבלאות עם דוגמאות, או סיפורי מקרה מהשטח, ותראו איך האתר שלכם מטפס בתוצאות.

עמודי נחיתה שממירים – במיוחד להסכמים קיבוציים

עבור עורכי דין שמתמקדים בהסכמים קיבוציים, עמוד נחיתה ממוקד הוא כלי רב-עוצמה. הקהל שלכם – עובדים מאוגדים, מנהלי משאבי אנוש, או ועדים – מחפש תשובות ברורות ומהירות. הנה איך אנחנו ממליצים לבנות עמוד נחיתה:

• כותרת שמושכת תשומת לב: "לא מקבלים את הזכויות שמגיעות לכם לפי ההסכם הקיבוצי?"

• הצעת ערך ברורה: "בדקו את זכויותיכם תוך 5 דקות – ללא התחייבות."

• הנעה לפעולה: טופס פשוט, מספר טלפון זמין, או קישור לוואטסאפ.

בואו לא נשלח את הלקוחות לעמוד הבית – כל קליק הוא הזדמנות, וכל הזדמנות שווה זהב.

תוכן שמניע לפעולה – מעבר ל"כתיבת מאמרים"

כתיבת מאמרים גנריים כבר לא מספיקה. גוגל והלקוחות שלכם מצפים לתוכן שמרגיש כמו ייעוץ אישי. אנחנו ממליצים לכתוב תוכן שמכניס את הקורא לסיטואציה שלו, מציג את האתגרים שלו, ומציע פתרונות פרקטיים. לדוגמה, במקום "פיטורין בהריון דורשים אישור ממשרד הכלכלה", כתבו: "אם פוטרתם בזמן הריון – גם אם אמרו לכם שזה 'בגלל קיצוצים' – ייתכן שיש לכם עילה לתביעה. הנה מה שצריך לעשות עכשיו."

תוכן כזה לא רק מביא תנועה – הוא יוצר אמון ומניע לפעולה. זה בדיוק מה שגורם ללקוח להתקשר.

עדכונים שוטפים – כי דיני עבודה משתנים כל הזמן

חוקי עבודה מתעדכנים, פסיקות חדשות יוצאות, והרגולציה משתנה. אתר שלא מתעדכן שנתיים שולח מסר ברור – גם לגוגל וגם ללקוחות – שאתם לא ממש בעניינים.

איך אנחנו מציעים לעשות את זה נכון?

• כתבו כתבות על פסיקות חדשות, תיקוני חוק, או תקדימים משמעותיים.

• נתחו מקרים מהחדשות, תוך הצגת זווית העובד והמעביד.

• עדכנו מאמרים קיימים עם מידע חדש – אל תמחקו, חזקו.

גוגל אוהב אתרים חיים, ואנחנו רוצים שהאתר שלכם יראה ערני ומעודכן תמיד.

סיפורי מקרה – הכלי הסודי לבניית אמון

אנחנו יודעים שחלק מכם מהססים לשתף סיפורי מקרה, אבל זה אחד הכלים הכי חזקים שיש לכם. אין צורך לחשוף פרטים אישיים – תארו את הסיטואציה, האתגר המשפטי והפתרון. לדוגמה: "עובד פוטר בזמן חופשת מחלה וקיבל פיצוי של 67,000 ש"ח – כך עשינו את זה."

סיפורי מקרה כאלה:

• מראים ניסיון מעשי, לא רק ידע תיאורטי.

• מאפשרים ללקוחות להזדהות עם המצב שלהם.

• מחזקים את האמון בכם כמי שיודעים לפתור בעיות.

וידאו וקול – כי לקוחות מתחברים לבני אדם

גוגל אולי לא "רואה" סרטונים, אבל הלקוחות שלכם כן. סרטון קצר עם עורך דין שמדבר בגובה העיניים יכול לעשות פלאים. אנחנו ממליצים לצלם סרטונים קצרים בנושאים ממוקדים, כמו:

• "3 טעויות נפוצות של עובדים שמפוטרים ללא שימוע."

• "מה חשוב לבדוק לפני שחותמים על חוזה עבודה."

• "זכויות להפסקות בעבודה – ואיך לתבוע אם לא קיבלתם אותם."

שלבו את הסרטונים במאמרים או בנו סביבם עמודים ייעודיים. זה מוסיף עומק ואנושיות לאתר שלכם.

שאלות ותשובות – תוכן שמביא טראפיק קבוע

אנשים לא תמיד מחפשים מונחים משפטיים כמו "הסכם קיבוצי". לפעמים הם שואלים: "אני עובד משרה מלאה ולא מקבל שעות נוספות – זה חוקי?" תבנית של שאלות ותשובות היא דרך מעולה:

• לענות על שאלות מדויקות שהלקוחות מקלידים.

• להציג מקצוענות בשפה נגישה.

• להזמין לפעולה, כמו ייעוץ נוסף.

תשמרו על תשובות קצרות, ברורות וממוקדות – זה עובד.

בניית סמכות בגוגל – לאורך זמן

כדי להפוך לסמכות בעיני גוגל, אנחנו צריכים לעבוד על E-E-A-T: ניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות. איך עושים את זה?

• עמוד "אודות" שמספר את הסיפור שלכם – לא רק התואר, אלא המסלול והתשוקה שלכם לתחום.

• אזכורים באתרים חיצוניים, כמו בלוגים משפטיים או כתבות חדשותיות.

• קישורים פנימיים חכמים שמחברים בין עמודי האתר שלכם.

סמכות היא לא רק עניין של ותק – זו נוכחות. אנחנו רוצים שהאתר שלכם יוביל שיח, לא רק יופיע בתוצאות.

לסיום – תבנו אתר של בני אדם, לא של עורכי דין

מניסיון שלנו, לקוחות לא מחפשים "משרד עורכי דין" – הם מחפשים פתרון לבעיה שמטרידה אותם. בואו נפסיק לדבר כמו משפטנים ונתחיל לדבר כמו בני אדם. כתבו בגובה העיניים, הראו אמפתיה, והזמינו את הלקוחות לשיחה אמיתית – לא רק "להשאיר פרטים".

האתר שלכם הוא המפגש הראשון עם הלקוח. תגרמו לו להרגיש שהוא מצא מישהו שמבין אותו, שדואג לו, ושיודע לפתור את הבעיה שלו. השאר יקרה מעצמו.

אם אתם מרגישים שהאתר שלכם צריך דחיפה רצינית, אנחנו כאן בשבילכם. בלייבזון דיגיטל אנחנו בונים תוכניות תוכן מותאמות אישית, כולל רעיונות לעמודים, כותרות, אסטרטגיות SEO ועמודי נחיתה שממירים. דברו איתנו, ונראה לכם איך הופכים את האתר שלכם למכונת לקוחות.