גם כשעושים הכול "נכון" – הפניות לא מגיעות. בואו נבין למה.
בואו נודה באמת: מרבית משרדי עורכי הדין כבר מזמן הבינו שהם חייבים נוכחות באינטרנט. אתר מקצועי, בלוג משפטי, אולי אפילו דף פייסבוק שמתעדכן. כל זה כבר לא בגדר רשות – אלא חובה.
אבל פה בדיוק נכנסת הבעיה: אתם עושים, משקיעים, מפרסמים… ועדיין לא רואים תוצאות.
האתר שלכם לא מופיע כשמחפשים את השירותים שאתם מציעים. גוגל מתעלם. והטלפון שותק.
אז מה חסר? למה SEO לעורכי דין לא עובד – גם כשמשקיעים בו?
במאמר הזה אנחנו נבין לעומק מה מעכב את הקידום שלכם, נזהה איפה בדיוק נופלים, ונראה איך אפשר להתחיל לשנות את זה – גם אם אתם לא אנשי טכנולוגיה או מומחים לשיווק דיגיטלי.
עם מה תצאו מהמאמר הזה?
✔️ תבינו למה קידום אתרים לעורכי דין נראה קל – אבל בפועל רחוק מלהיות פשוט
✔️ תלמדו לזהות טעויות SEO שקטות, כאלה שמחסלות את החשיפה בלי שתשימו לב
✔️ תדעו לבד אם האתר שלכם באמת מביא תוצאות, או רק מרשים ויזואלית
✔️ תגלו שיפור נראות אורגנית לא מחייב בהכרח מומחה – לפעמים זה רק עניין של גישה
✔️ תבינו מתי זה הזמן לעצור, ולהכניס לתמונה מקדם אתרים שמכיר את העולם המשפטי מבפנים
למה עורכי דין רבים מתקשים בקידום האתר שלהם
אחת הסיבות המרכזיות היא פער מובנה: קידום אתרים מקצועי לעורכי דין דורש הבנה כפולה – גם של השפה המשפטית, וגם של שפת האינטרנט. ומה לעשות – רוב נותני השירות בתחום יודעים לתפעל את הצד הטכני, אבל לא מבינים את הצרכים הספציפיים של משרד עורכי דין.
בפועל, זה אומר שהרבה אתרים נראים מצוין, אבל לא "מדברים גוגל". אין אופטימיזציה נכונה למנועי חיפוש, אין התאמה למונחי חיפוש אמיתיים, אין אסטרטגיית ניהול תוכן משפטי – וכך נוצרת סיטואציה מתסכלת: אתם משקיעים, אבל לא מתקדמים.
אם נוסיף לזה את העובדה שתחום המשפט תחרותי מאוד במנועי החיפוש, במיוחד בערים הגדולות – קל להבין למה כל טעות קטנה עלולה לעלות ביוקר מבחינת מיקום, חשיפה ותנועה אורגנית.
טעויות נפוצות בקידום אתרים למשרדי עורכי דין
בואו נעצור רגע וניכנס פנימה.
יש כמה טעויות שחוזרות על עצמן שוב ושוב אצל עורכי דין שמנסים לקדם את האתר שלהם – בין אם בעצמם ובין אם דרך ספק חיצוני:
-
כתיבה ללא אסטרטגיה של מילות מפתח
אחד הדברים הראשונים שמקפיץ אותנו כשאנחנו מנתחים אתר של עורך דין הוא זה: אין התאמה בין מה שהלקוחות מחפשים – למה שמופיע באתר. למשל, עורך דין לענייני משפחה כותב מאמר על "משמורת משותפת לפי סעיף 25 לחוק", כשבפועל הלקוחות מחפשים פשוט "עורך דין גירושין בתל אביב". זו שגיאה קלאסית של חוסר מילות מפתח נכונות. -
בעיות אינדוקס קריטיות
מניסיון שלנו, מעל 30% מהאתרים שנבדקים לא מופיעים בכלל באינדקס של גוגל בעשרות עמודים חשובים. זה נובע לרוב מבעיות טכניות פשוטות, קוד לא תקין, או תוספים שחוסמים את הסריקה. כלומר – גוגל לא רואה אתכם, גם אם התוכן מעולה. -
קידום לא מקצועי שמתמקד רק בעיצוב
הרבה אתרים נראים מושקעים, עם שפה גרפית עשירה, אבל חסרי אופטימיזציה בסיסית. אין תגיות מתאימות, אין היררכיית כותרות נכונה, אין קישורים פנימיים – הכול נראה יופי, אבל מתחת למכסה המנוע – שומם. -
שגיאות SEO נפוצות כמו תוכן משוכפל
האם לקחתם מאמר מאתר אחר ו"שכתבתם" אותו? האם הדפים באתר שלכם מציגים אותו תוכן בשמות שונים? אלו דברים שגוגל יודע לזהות – ולהעניש. -
תוכן מקצועי מדי – לקולגות, לא ללקוחות
הרבה עורכי דין כותבים תכנים כאילו הם מרצים לכנס מקצועי. וזה בסדר – אם אתם פונים לקהל הזה. אבל אם אתם רוצים פניות מלקוחות שמחפשים עזרה – צריך לדבר בגובה העיניים, בלי לזלזל באינטליגנציה שלהם, ובלי להפציץ במונחים משפטיים.
איך להבין אם האתר שלכם באמת מביא פניות
כדי להבין אם האתר עובד – אנחנו לא צריכים דוחות של 40 עמודים. לפעמים מספיק להסתכל על 3-4 מדדים פשוטים:
-
האם יש תנועה אורגנית?
תיכנסו לגוגל אנליטיקס, תבדקו מה מגיע מהחיפוש האורגני. אם זה מספר חד-ספרתי – משהו לא תקין. -
האם אתם מקבלים פניות דרך האתר?
טופס צור קשר שלא עובד, מספר טלפון לא קליקבילי, דף צור קשר חבוי בתפריט – אלה דברים קטנים שחוסמים לקוחות מלהשאיר פנייה. -
מה הגולשים עושים באתר?
אם הם נכנסים לדף ויוצאים מיד, יש בעיה בתוכן, בקצב, או בהתאמה בין כוונת החיפוש לתוצאה שהם קיבלו. -
אילו ביטויים מביאים תנועה?
בכלי כמו Google Search Console אפשר לראות את מילות החיפוש שדרכן הגיעו אליכם. לפעמים זה יחשוף תובנות מפתיעות – שהתוכן שלכם ממוקם על ביטויים לא רלוונטיים בכלל.
פתרונות פשוטים לשיפור הנראות באינטרנט
אנחנו מאמינים שגם בלי להיות אנשי SEO – כל עורך דין יכול לבצע מספר צעדים פשוטים שישפרו משמעותית את הנוכחות הדיגיטלית שלו.
-
כתיבה מכוונת מטרה
לפני כל מאמר – תשאלו את עצמכם: האם זה עוזר ללקוח הפוטנציאלי? האם הוא יבין מזה מה אתם מציעים? לא רק "מאמרים מקצועיים" – אלא תכנים שמניעים לפעולה. -
בדיקת מהירות האתר
אתר איטי = אתר שלא מתקדם. כלים כמו PageSpeed Insights של גוגל יראו לכם בדיוק מה הבעיה. -
כותרות מושכות + תיאורי מטא (Meta Descriptions)
גם זה חלק מ-SEO לעורכי דין. אל תתנו לגוגל לבחור כותרת ותיאור בעצמו – אתם רוצים לשלוט במסר שמופיע בתוצאות החיפוש. -
עדכונים שוטפים, גם מינימליים
לא חייבים לכתוב כל שבוע. אבל כן חשוב להראות פעילות, ולשדר עדכניות. גם תיקון תאריכים, הוספת פסקה או שיפור כותרת – תורמים.
מתי כדאי לפנות למומחה SEO עבור עורך דין
אם קראתם עד כאן, סביר להניח שאתם מרגישים שמשהו לא עובד כמו שצריך באתר שלכם. אולי כבר ניסיתם כמה דברים, אולי עבדתם עם מקדם – אבל בלי תוצאה.
ובכן, זה בדיוק הרגע שבו כדאי לעצור ולפנות למישהו שמבין לא רק בקידום – אלא בקידום עבור עורכי דין.
אנחנו אומרים את זה מניסיון: יש הבדל עצום בין קידום רגיל לבין קידום מוניטין משפטי. לא כל מקדם יודע להתמודד עם שפה משפטית, להבין את החששות של הלקוחות שלכם, לזהות איפה צריך להשקיע יותר בתוכן ואיפה בביטוי.
כמו שאתם לא ממליצים ללקוח לייצג את עצמו – ככה גם בקידום: יש שלב שבו כדאי לתת למקצוענים להוביל. במיוחד כשמדובר בנראות של העסק שלכם בעיני גוגל – ובעיני הלקוחות שלכם.
