אם יש לכם אתר וקצת ידע ב-SEO, אז אתם בוודאי יודעים שהדבר הראשון שגוגל עושה כשהיא מגיעה לאתר הוא לסרוק אותו.
אתם משקיעים בתוכן, נוגעים בעיצוב, עובדים על חווית משתמש ועוד… אבל לפעמים, מתסכל לגלות כי חלק מהדפים באתר שלכם בכלל לא מופיעים בתוצאות החיפוש/לא מתעדכנים באופן תדיר.
אז למה זה קורה? בגלל תקציב הסריקה. בואו נדבר על זה!
במדריך הבא, תגלו:
- איך גוגל מחליטה אילו דפים לסרוק?
- למה דפים מסוימים פשוט לא נכנסים לאינדקס?
- איך אפשר לגרום לגוגל להתעניין דווקא באתר שלכם?
כל התשובות – בעוד רגע. STAY TUNED 🔥
מה זה תקציב סריקה (Crawl Budget)?
נתחיל מלהסביר את המושג הבסיסי שנקרא "תקציב סריקה" – במילים פשוטות, מדובר על מספר הדפים שגוגל מוכנה לסרוק מהאתר שלכם בפרק זמן מסוים. לגוגל יש מיליארדי דפים לסרוק ברחבי הרשת, והיא צריכה להחליט – אילו דפים לסרוק קודם ואילו דפים לסרוק אחר כך. זאת משום שלסרוק כל דף עולה כסף (זמן עיבוד, זיכרון ב-Data Center של גוגל וכו').
בפרקטיקה, זה אומר שגם אם יש לכם 5,000 דפים, זה ממש לא אומר שגוגל תיכנס לכולם. גוגל קובעת את זה על פי שני דברים עיקריים: כמה דפים השרת שלכם מסוגל להעמיס בלי לקרוס (מה שנקרא קצב הסריקה – Crawl Rate Limit), ועד כמה האתר שלכם "מעניין" את גוגל (ביקוש סריקה – Crawl Demand). אם האתר שלכם נטען לאט, גוגל תקטין את הסריקות. אם יש לכם הרבה עמודים לא חשובים, גוגל עלולה לבזבז עליהם את התקציב ולדלג על עמודים קריטיים. הלכה למעשה, זה אומר שאם אתם לא מנהלים את זה נכון – העמודים החשובים שלכם פשוט יישארו מחוץ לאינדקס.
@leibzondigital♬ Hip Hop Background(814204) – Pavel
"למה דפים באתר לא מופיעים בגוגל?"
אם גוגל לא סורקת את הדפים שלכם כמו שצריך (כלומר, אתם חווים דפים שעדכנתם לפני המון זמן ולמרות זאת לא התעדכנו), זה יכול להיות בגלל אחת מהסיבות הבאות: האתר שלכם חדש וגוגל עוד לא הגיעה אליו, יש חסימות בטעות (כמו קובץ robots.txt שחוסם גישה או תגית "noindex" בעמודים חשובים), או שהאתר שלכם מכיל יותר מדי עמודים שלא תורמים לערך האמיתי שלו. בנוסף, בעיות טכניות כמו קישורים שבורים, הפניות שגויות ושגיאות 404 עלולות לגרום לכך שגוגל תסרוק את האתר שלכם פחות. דבר נוסף שיכול להשפיע הוא מהירות האתר – אם השרת שלכם מגיב לאט, גוגל תפחית את הסריקות כדי לא להעמיס עליו.
מהניסיון שלי, בהרבה אתרים שאני בודק, הבעיה המרכזית היא שהתקציב פשוט "מתבזבז" על עמודים לא חשובים. גוגל מבקרת בעמודים שאין בהם ערך אמיתי, בזמן שהתוכן המושקע באמת לא מקבל את החשיפה שמגיעה לו.
איך יודעים אם גוגל בכלל סורקת את האתר שלכם?
למזלנו, יש דרך לבדוק את זה – וכל אחד יכול לעשות את זה בקלות דרך הכלי לקידום אתרים של גוגל – סרץ' קונסול. כל מה שצריך לעשות זה להיכנס אליו, לבחור את האתר שלכם, ולנווט אל הגדרות > סטטיסטיקות סריקה. שם תמצאו מידע חשוב כמו כמה דפים גוגל סורק ביום, אם יש ירידות חדות בסריקות (מה שיכול להצביע על בעיה), וכמה זמן לוקח לשרת שלכם להגיב לבקשות הסריקה של גוגל.
אם אתם רואים ירידה חדה במספר הדפים שנסרקים, או שהמספרים נמוכים מאוד ביחס לגודל האתר שלכם – זה אומר שיש לכם בעיה שאתם חייבים לטפל בה.
איך לשפר את תקציב הסריקה ולהגדיל את החשיפה בגוגל?
עכשיו כשאנחנו מבינים למה תקציב הסריקה שלכם כל כך חשוב, בואו נראה איך אפשר לשפר אותו. הדבר הראשון הוא מהירות האתר – אולי תתפלאו אבל יש לזה קשר ישיר. אתרים מהירים מקבלים עדיפות בסריקה, ולכן כדאי לבדוק את המהירות שלכם בכלים כמו PageSpeed Insights ולשפר אותה בהתאם. לאחר מכן, ממליץ לנסות להיפטר מעמודים מיותרים שמבזבזים את התקציב שלכם – אם יש לכם עמודים כפולים, דפים ישנים שלא מביאים תנועה או כאלה שאין בהם ערך אמיתי, עדיף לחסום אותם באמצעות robots.txt או להסיר אותם לחלוטין כדי שגוגל לא "תבזבז" עליהם את הכסף שלה לחינם.
עוד דבר חשוב הוא ניהול נכון של קישורים פנימיים—דפים שמקושרים היטב מתוך האתר נסרקים בתדירות גבוהה יותר. שימוש חכם במפת אתר (Sitemap) יעזור לכם להנחות את גוגל לאילו דפים לגשת קודם. במקביל, חשוב לבדוק את קובץ ה-robots.txt ולוודא שהוא לא חוסם בטעות דפים חשובים. בסוף התהליך, כדאי שתוודאו אם יש שגיאות סריקה (כמו 404) שצריך לתקן. אפשר לבדוק את זה דרך הקונסול או דרך Screaming Frog (תוכנה נפוצה במיוחד לסריקה של אתרים וקבלת מידע ענק על האתר באופן קל ורוחבי).
💡 טיפ אישי: בהרבה מקרים, שינוי קטן כמו שיפור קישורים פנימיים או הסרת עמודים מיותרים יכול לעשות הבדל משמעותי. אני יכול להגיד שברוב האתרים שאני עובד איתם, כבר אחרי תיקון של כמה בעיות בסיסיות, רואים עלייה בכמות הדפים שנסרקים.
איך גוגל מחליטה אילו דפים לסרוק קודם?
אחד הדברים שהרבה בעלי אתרים לא מודעים אליו הוא שגוגל לא סורקת את הדפים באתר שלכם לפי הסדר שבו הם מופיעים בתפריט או בעמוד הבית. למעשה, גוגל מקבלת החלטות חכמות על בסיס חשיבות הדף כפי שהיא תופסת אותה. המשמעות היא שגם אם יצרתם עמוד חדש עם תוכן מדהים, זה לא אומר שהוא ייסרק מיד.
אז איך גוגל מחליטה איזה דף לבדוק קודם? יש כמה גורמים מרכזיים:
- קישורים פנימיים – ככל שעמוד מקושר יותר מתוך האתר, כך גוגל תראה אותו כחשוב יותר.
- קישורים חיצוניים – אם יש לעמוד מסוים הרבה קישורים מאתרים חיצוניים, גוגל תעדיף לסרוק אותו לעיתים קרובות יותר.
- עדכניות התוכן – עמודים שמתעדכנים בתדירות גבוהה, במיוחד בתחומים דינמיים כמו חדשות או טכנולוגיה, ייסרקו לעיתים קרובות יותר.
- רמת הביקוש של המשתמשים – אם דף מסוים מושך אליו תנועה אורגנית גבוהה, יש סיכוי גבוה יותר שגוגל תסרוק אותו יותר פעמים כדי לוודא שהתוכן שלו מעודכן.
💡 טיפ חשוב: אם אתם רוצים לדחוף עמוד חדש לאינדקס מהר יותר, תדאגו להפנות אליו קישורים פנימיים מעמודים שכבר נסרקים בתדירות גבוהה.
מה ההבדל בין סריקה (Crawling) לאינדוקס (Indexing)?
זאת אחת הטעויות הנפוצות, אבל חשוב להסביר את ההבדל כי הוא משמעותי! לכן הקדשתי לכך פסקה.
סריקה (Crawling) = הרגע שבו גוגל מבקרת באתר שלכם ומחליטה אילו דפים לבדוק.
אינדוקס (Indexing) = השלב שבו גוגל מחליטה אם להכניס את הדף לתוצאות החיפוש או לא.
יכול להיות מצב שבו דף מסוים נסרק, אבל לא נכנס לאינדקס. זה קורה בדרך כלל אם גוגל חושבת שהתוכן שלו לא מספיק איכותי, אם יש בעיות טכניות, או אם הוא דומה מדי לדפים אחרים באתר. כלומר, גם אם פתרתם את בעיית הסריקה – זה לא אומר שהדף שלכם בהכרח יופיע בגוגל.
כמה דפים גוגל באמת מסוגלת לסרוק באתר?
אין תשובה חד משמעית לכמה דפים גוגל יכולה לסרוק ביום, כי זה תלוי בסוג האתר ובמצב הטכני שלו. אבל בואו נסתכל על נתונים אמיתיים. אתרים גדולים עם מבנה תקין ושרתים חזקים יכולים להיסרק עשרות אלפי פעמים ביום. אתרים קטנים או חדשים יותר? אולי כמה עשרות עד מאות דפים ביום.
הנתון הזה משתנה גם בהתאם להתנהגות שלכם. אם האתר שלכם כל הזמן משתפר, הופך למהיר יותר, ומכיל תוכן איכותי, גוגל תגדיל את כמות הדפים שהיא סורקת. אם האתר מתחיל לקרטע, יש יותר מדי בעיות טכניות או שהתוכן הופך לפחות רלוונטי – קצב הסריקה יורד.
האם אפשר לבקש מגוגל לסרוק דפים מסוימים
בהחלט! אם אתם רוצים שגוגל תיכנס לדף מסוים מהר יותר, יש כמה דברים שאתם יכולים לעשות.
בקשת אינדוקס ידנית בסרץ' קונסול – נכנסים ל-Search Console, משתמשים בכלי "בדיקת כתובת URL" ומבקשים "אינדוקס מחדש". האופציה הקלאסית.
יצירת קישורים פנימיים – אם דף מסוים עדיין לא נסרק, כדאי להוסיף אליו קישור מדף שכן נסרק לעיתים קרובות.
שיתוף ברשתות חברתיות – זה אולי לא משפיע ישירות, אבל יכול לעזור אם אנשים נכנסים לדף והוא מקבל תנועה פתאומית.
עדכון מפת האתר (Sitemap) – ודאו שהדף נמצא במפת האתר שלכם, ועדכנו אותה אם צריך.
💡 חשוב לדעת: גם אם תבקשו מגוגל לבדוק את הדף שוב, זה לא מבטיח שהוא ייכנס מיד לאינדקס. זה פשוט אומר שהוא ייבדק מחדש.
איך קישורים פנימיים עוזרים לתקציב הסריקה?
אחת השיטות הכי פשוטות והכי אפקטיביות לשיפור תקציב הסריקה היא שימוש נכון בקישורים פנימיים. כשאתם מחברים דפים זה לזה בצורה חכמה, אתם עוזרים לגוגל להבין אילו עמודים הכי חשובים באתר שלכם.
דוגמה טובה לזה היא אתרי חדשות. עמוד ראשי שמקשר לכל הכתבות החדשות ביותר תמיד ייסרק בתדירות גבוהה, וכך גם הכתבות שמקושרות אליו ישירות. לעומת זאת, דפים שאף אחד לא מקשר אליהם "יתייבשו" ולא ייסרקו לעיתים קרובות.
💡 טיפ: כדי להבין איך גוגל רואה את הקישורים באתר שלכם, תשתמשו בכלים כמו Ahrefs או Screaming Frog ותבדקו אילו עמודים מקבלים הכי הרבה קישורים פנימיים.
מה קורה אם האתר שלכם סובל מבזבוז תקציב סריקה?
במיוחד באתרים עם מאות או אלפי עמודים, הבעיה הזו נפוצה ביותר. זה קורה כשגוגל מבזבזת את הביקורים שלה על דפים פחות חשובים, במקום להתרכז בתוכן החשוב באמת.
דברים שיכולים לגרום לבזבוז כזה:
- עמודים עם תוכן דל או כפול
- עמודים טכניים או דפי מערכת שנגישים לסריקה (למשל, דפי תגובות או תוצאות חיפוש פנימיות)
- אתרי eCommerce עם הרבה דפים דומים מאוד (כמו גרסאות שונות של אותו מוצר)
- שגיאות הפניות והפניות מיותרות (Redirect Chains)
לסיכום – אל תתנו לתקציב הסריקה שלכם להתבזבז
בסוף, תקציב סריקה הוא לא משהו שנראה לעין, אבל הוא משפיע ישירות על הביצועים שלכם בגוגל. הבנתם שגוגל לא מבקרת בכל דף, ושאם לא תנהלו את זה נכון – העמודים החשובים שלכם פשוט לא יופיעו בתוצאות החיפוש. עכשיו אתם גם יודעים איך לבדוק את זה ואילו צעדים לנקוט כדי לשפר את המצב.
אל תזניחו את זה! גם אם האתר שלכם מלא בתוכן איכותי, בלי ניהול נכון של תקציב הסריקה, כל ההשקעה הזו עלולה ללכת לפח.
