כל מי שמקדם אתר בגוגל מכיר את התחושה הזו: כבר השקעת באתר, השקעת בלקדם אותו אלפי ואולי עשרות אלפי שקלים ואז מגיע עדכון ליבה של גוגל. לפעמים, בעלי אתרים חווים את הפגיעה הזו כמו סלע 15 טון שנופל עליהם ביום בהיר אחד…
עדכונים, מה שבגוגל נחשב כדבר שמבוצע באופן די שגרתי נחווה אצלם כירידה במיקומים, לפעמים ב-10-20% מביטויי המפתח אבל לפעמים זה יכול להגיע אפילו ל-50-70% מהם.
זה אחד הדברים הכי מתסכלים, גם עבור הלקוחות וגם עבורנו – המקדמים. אבל חשוב לי שתדעו זה טבעי! בואו נבין איך נכון להסתכל על עדכון ליבה ומה אתם יכולים לקחת ממנו והלאה.
הדרך הנכונה להסתכל על עדכון ליבה בגוגל
מה שאתם רוצים להבין זה מה בדיוק גוגל מצפה מכם, איך להבטיח שהאתר יעמוד בדרישות החדשות, ואיך למנוע ירידה חדה בתנועה לאתר בגלל שינויים שאתם לא שולטים בהם (וזאת מילת המפתח כאן – אין לכם שליטה על זה).
מהם עדכוני הליבה של גוגל?
אז בפן המקצועי, אחת לתקופה עובדי גוגל מתכנסים לישיבה עם בכירים שבה הם מתכננים איך לדפוק את בעלי האתרים. סתם.
עדכון ליבה (או באנגלית: Core Update) משמעותו למעשה, היא שינוי רחב היקף באלגוריתם החיפוש, המבוצע כמה פעמים בשנה.
המטרה של העדכונים הללו, תכלס, היא לצעוד עם העולם קדימה. ולמה יש בזה צורך? כי האינטרנט שלנו מלא בספאם, בתוכן לא איכותי, לא מדויק ולא נכון. היום למשל, זה הרבה יותר קל ליצור תוכן כוזב מאשר אי פעם הודות לעידן ה-AI.
לכן בסופו של דבר מי שרוצה לדרג גבוה, יצטרך להתיישר עם השינויים האלה גם כן.
עכשיו כשאנחנו מבינים את זה, די ברור שגוגל לא באה לרעתנו. היא רק רוצה לשפר את תוצאות החיפוש, כך שהן יהיו כמה שיותר מועילות ורלוונטיות לכלל המשתמשים.
אם, לדוגמה, אתם עורכי דין עם אתר שמציע מדריכים משפטיים, ועדכון ליבה מזהה שהתוכן שלכם פחות מועיל בגלל שהוא לא עמוק מספיק, המידע בו ישן או שהוא לא עומד בכללי ה-YMYL שהופכים נוקשים יותר עם השנים, הדירוג שלכם עלול לרדת.
שוב, חשוב להבין שהמטרה של גוגל היא לא להעניש אתרים, אלא לשפר את החוויה עבור המשתמשים.
יצא עדכון ליבה, יש סיבה לחשוש?
עדכוני הליבה מעוררים חשש בקרב הרבה בעלי אתרים כי הם עלולים לגרום לשינויים דרמטיים בתנועה ובפניות שמגיעות מהאתר. רבים גם מרגישים תחושת אי-ודאות, כי לא תמיד ברור מה בדיוק גוגל מחפשת. לעיתים, עדכון ליבה גורם לבעלי אתרים להרגיש שכל מה שהם עשו עד כה לא מספיק טוב, ושכדי להתקדם הם צריכים להתחיל הכול מחדש. אבל האמת היא, שעם הבנה נכונה של התהליך, אפשר להיערך מראש ולהבטיח שגם לאחר עדכון, האתר שלכם ימשיך להוביל בתוצאות.
היערכות לעדכוני הליבה של גוגל בצורה הטובה ביותר
תוכן איכותי באמת הוא הלב של כל אתר מוצלח. כשאני אומר "תוכן איכותי", אני מתכוון למידע שמרגיש שימושי, מעניין ונוגע בצרכים של הקוראים שלכם. למשל, אם אתם עורכי דין בתחום הנזיקין, מדריך מפורט שמסביר על תביעות פיצויים, עם דוגמאות ופסיקות עדכניות, תמיד ינצח מאמר קצר וגנרי שמסביר רק "מה זה נזקי גוף". המטרה שלכם היא לייצר תוכן שמציע ערך אמיתי, כזה שמישהו שיקרא אותו ירגיש שקיבל תשובות ולא רק מידע שטחי.
מעבר לתוכן, חוויית המשתמש באתר שלכם חייבת להיות מושלמת. אתר שמותאם למובייל, נטען במהירות (פחות מ-3 שניות) וקל להתמצאות הוא הכרחי, במיוחד בעידן שבו המשתמשים רגילים לתוצאות מיידיות. אני אישית אוהב לבדוק את חוויית המשתמש באתרים שבהם אני עובד על ידי צפייה בסרטוני חוויית משתמש דרך גוגל אנליטיקס. זה נותן לי להבין איפה המשתמשים נתקעים או עוזבים, ואיך אני יכול לשפר את הזרימה באתר.
גם בניית קישורים נכנסים היא חלק חשוב במשוואה. קישורים מאתרים איכותיים וסמכותיים בתחום שלכם מספקים לגוגל "אישורים" שהאתר שלכם אמין ורלוונטי. לדוגמה, אם אתם עורכי דין, קישור מאתר חדשות משפטיות או מבלוג משפטי פופולרי יספק לכם נקודות זכות רבות. מהניסיון שלי, עדיף לקבל כמה קישורים איכותיים מאשר עשרות קישורים מאתרים שלא קשורים ישירות לתחום שלכם.
מעקב שוטף אחר ביצועי האתר שלכם חשוב לא פחות. שימוש בכלים כמו סרץ' קונסול או SEMrush יאפשר לכם לזהות ירידות פתאומיות בתנועה או מילות מפתח שבהן הדירוג שלכם ירד. זה קרה לי לא פעם בעבודה מול לקוחות, ובכל פעם זיהוי מוקדם אפשר לי לפעול במהירות ולשפר את הביצועים של האתר בזמן אמת.
דוגמאות לכמה עדכונים אחרונים
בעדכון מרץ 2024, גוגל התמקדה בזיהוי תוכן "רזה" – כלומר, תוכן שאינו מספק ערך אמיתי. במרץ 2024, גוגל הטמיעה עדכון מרכזי משמעותי שמטרתו לשפר את איכות תוצאות החיפוש, מה שעל פי הנתונים גרם להפחתת התוכן בעל ערך נמוך בכ-40% (על פי הצהרתה של גוגל). סקירת העדכון בפירוט הופיעה בפרופיל הלינקדאין של Master Bazar's Marketing Mirror – למי שמעוניין לקרוא את הסקירה המקיפה.
אז קל מאוד להבין מהעדכון הזה כמה דגש גוגל שמה דווקא בשנה האחרונה (נכון לכתיבת שורות אלה) על מתן תוכן איכותי, מעמיק ומקורי למשתמשים. לפי העדכון הזה, אתרי אינטרנט המתמקדים ביצירת מידע מקיף ובעל ערך נוטים יותר לשמור או לשפר את הדירוג שלהם, בעוד שאתרים עם תוכן רדוד או לא מקורי עשויים לחוות ירידות.
המטרה הייתה לקדם אתרים שמציעים מידע מעמיק ושימושי. ראיתי בעצמי איך לקוחות עם תוכן קצר ולא מעודכן ירדו בדירוג, ואילו אתרים שהשקיעו ביצירת מדריכים מפורטים דווקא התחזקו.
עדכון אוגוסט 2023, לעומת זאת, שם דגש על קידום אתרים מקומיים. אם אתם מציעים שירותים באזור מסוים, חשוב לציין את זה בבירור באתר שלכם. למשל, הוספת פסקה שמדגישה שאתם פועלים בתל אביב ושאתם מבינים את הצרכים הייחודיים של הלקוחות באזור הזה יכולה להיות שדרוג פשוט אבל משמעותי.
איך עדכוני הליבה משפיעים על עסקים קטנים לעומת עסקים גדולים?
אחד הנושאים המעניינים בהקשר של עדכוני הליבה של גוגל הוא ההשפעה שלהם על עסקים בגדלים שונים. עסקים קטנים עם אתרים צנועים לעיתים מרגישים שהם לא יכולים להתחרות בענקים כמו אתרי חדשות או חברות ענק עם משאבים אדירים לתוכן ושיווק.
אבל דווקא כאן טמון יתרון משמעותי לעסקים קטנים: היכולת להתמקד בקהל יעד ספציפי ולהציע תוכן מותאם אישית ברמה גבוהה.
נקודה למחשבה: בזמן שאתם חושבים על תכנים חדשים שאתם רוצים להעלות לאתר, המתחרים שלכם עובדים!
כשאני אומר עובדים, אני מתכוון לכך שהם מסתגלים כל הזמן לעדכונים של גוגל. במיוחד אתרים גדולים, הם אלופים בלעדכן את התוכן שלהם באופן תדיר, זאת בעוד שעסקים קטנים יותר מתקשרים לעמוד בקצב. עם זאת, דווקא זהו היתרון שלכם: אם תקפידו לרענן ולהעמיק באופן קבוע את התוכן שלכם במקום רק ליצור תוכן קיים (שזה נפלא, שלא תבינו לא נכון) לא תהיה לכם בעיה לעקוף מאוד בקלות את המתחרים הכי חזקים שלכם.
תוכן איכותי שמותאם לכללי העדכון האחרון, הוא כמעט תמיד עדיף על אתר חזק עם תוכן בינוני. זכרו את זה.
איך גוגל בוחרת אילו אתרים להציג בעמוד הראשון?
אחד השאלות המרכזיות שמעסיקות בעלי אתרים היא: איך גוגל מחליטה מי יקבל את המקום הראשון בתוצאות החיפוש? בעוד שהמנגנון המלא של גוגל נשמר כסוד מסחרי, יש כמה עקרונות מפתח שידועים לנו, והם מספקים לנו קווים מנחים.
- רלוונטיות: התוכן באתר שלכם חייב להתאים למה שהמשתמש מחפש. זה אומר גם מילות מפתח וגם הבנת הכוונה שמאחורי החיפוש (Intent).
- סמכותיות: אתרים עם קישורים נכנסים מאתרים אמינים ורלוונטיים יזכו לדירוג גבוה יותר.
- חוויית משתמש: אתר שנוח לגלוש בו, עם מבנה פשוט ומידע קל למציאה, יקבל עדיפות.
- עדכניות: תוכן טרי ורלוונטי עולה על תוכן ישן. אם לא עדכנתם את המאמרים שלכם כמה שנים, יכול להיות שזה הזמן לבדוק מה אפשר לשפר ולהוסיף.
בהקשר זה, גוגל מעדכנת את האלגוריתם שלה כדי לשפר כל הזמן את היכולת להבין את המשתמשים. אם תבינו את השאלות והצרכים של הקהל שלכם ותענו עליהם בצורה ישירה ומעמיקה – אתם תזכו ביתרון.
מה לעשות אם האתר שלכם נפגע מעדכון ליבה?
פגיעה בדירוג בעקבות עדכון ליבה יכולה להיות חוויה מלחיצה, אבל זה לא סוף העולם. הדבר החשוב ביותר הוא לא להיבהל, אלא לפעול בצורה מסודרת:
- זהו מה הושפע באתר: השתמש בסרץ' קונסול כדי לבדוק אילו דפים ירדו בדירוג. האם הם מיושנים? האם חסרים להם פרטים מרכזיים?
- בצעו ניתוח מתחרים: חפשו במילות המפתח שלכם וראו איזה תוכן מדורג מעליכם. מה יש להם שאין לך? לפעמים ה"טריק" הפשוט הזה הוא כל מה שצריך כדי להתקדם חזרה.
- תוכן רדוד (המקרה הקלאסי): בכל עדכון גוגל מנפה תוכן רדוד ממנוע החיפוש, וכל פעם מחדש בעלי אתרים מופתעים מכך 🙂 הוסיפו פרטים חסרים, קייס סטאדיז, דוגמאות, מגמות עדכניות בתעשייה שלכם או תמונות וסרטונים. אלה כל מיני דברים שיכולים לחזק את איכות התוכן שלכם בעיני מנועי החיפוש (וגם באופן כללי – בעיני הגולשים, שזה לא דבר רע).
- אולי יש בעיות טכניות: בדקו אם זמני הטעינה אצלכם באתר הם איטיים, האם ישנם קישורים שבורים או בעיות של חווית גלישה בנייד.
- יכול להיות שהדומיין לא "חזק" מספיק? השיגו קישורים חיצוניים איכותיים מאתרים רלוונטיים לנישה. חוזק הדומיין זה דבר קריטי כדי להתקדם בגוגל (ולא רק בשל העדכון האחרון, הוא רק הסימפטום…).
- מעקב והתאמה: בשלב האחרון, עקבו אחר הביצועים בתוכנת מעקב מיקומים כמו RankRanger או Ubersuggest למשך 60-90 ימים. אם הדירוגים לא משתפרים, צמצמו את התוכן שלכם שוב.
מהניסיון שלי, פניה לאסטרטגיית שיפור מבוססת תוכן כמעט תמיד מניבה תוצאות חיוביות תוך כמה חודשים.
המגמות העתידיות בעדכוני הליבה של גוגל
כדי להבין איך להתכונן לעתיד, חשוב לזהות את המגמות שמנחות את גוגל. אחת המגמות המרכזיות היא השימוש ההולך וגובר בבינה מלאכותית (AI) לשיפור תוצאות החיפוש. גוגל משקיעה משאבים עצומים בפיתוח טכנולוגיות כמו BERT ו-MUM, שמבינות לא רק את מילות המפתח, אלא גם את ההקשר והמשמעות שמאחוריהן.
מה זה אומר עבורנו?
תוכן שמכיל רק מילות מפתח כבר לא מספיק. אנחנו צריכים לוודא שהתוכן שלנו עונה לשאלות שהמשתמשים באמת שואלים. לדוגמה, אם אתם מציעים שירותי ייעוץ מס, ייתכן שכדאי לכם ליצור מאמרים שעונים על שאלות כמו "מה ההבדל בין ניכוי מס לזיכוי מס?" או "איך להגיש בקשה להחזר מס?".
בנוסף, גוגל מייחסת חשיבות הולכת וגדלה לתוכן חזותי. סרטונים, תמונות ואינפוגרפיקות יכולים לשדרג את חוויית המשתמש באתר שלכם ולעזור לכם לבלוט בתוצאות החיפוש.
מדוע יצירת תוכן פרקטי היא הכרחית?
בעידן שבו המשתמשים מחפשים תשובות ברורות ומהירות, תוכן פרקטי הופך לחשוב במיוחד. זה לא מספיק לכתוב מאמרים תיאורטיים או כלליים – עלינו לספק כלים, טיפים או דוגמאות שיעזרו לקוראים שלכם לפתור בעיות אמיתיות.
לדוגמה, אם אתם חברת סטארט-אפ שרוצה למשוך משקיעים, מאמר על "איך להכין מצגת למשקיעים?" עם רשימת בדיקות (Checklist) יכול להיות זה שימשוך בדיוק את הקהל שאתם מחפשים.
מה הקשר בין עדכוני ליבה למותג שלכם?
עדכוני הליבה של גוגל לא רק משפיעים על דירוגים בתוצאות החיפוש – הם גם משפיעים על הדרך שבה המשתמשים תופסים את המותג שלכם. אם התוכן שלכם נראה מיושן, מבולגן, או כזה שלא באמת נותן מענה לשאלות של הלקוחות, זה יכול להשליך על איך שהם תופסים אתכם כמקצוענים בתחומכם.
לדוגמה, אם אתם עורכי דין לענייני ירושה, והאתר שלכם כולל מאמר קצרצר על "כתיבת צוואה" בלי לפרט על התהליך, החוקים או אפילו לתת דוגמאות מהחיים האמיתיים – אתם מסתכנים בכך שמשתמשים יבחרו באתר אחר. לעומת זאת, מדריך מקיף הכולל גם מסמכים להורדה וטיפים מניסיון שלכם יגרום לקוראים לא רק להישאר באתר – אלא גם להרגיש שאתם הכתובת הנכונה עבורם.
השקעה ביצירת תוכן איכותי, מדויק ומפורט לא רק תעלה אתכם בתוצאות החיפוש, אלא גם תחזק את התדמית שלכם בעיני הקוראים, ותוביל ליותר פניות מלקוחות פוטנציאליים.
האם כדאי "לחזות" את עדכוני הליבה הבאים?
הרבה בעלי אתרים תוהים האם אפשר להתכונן מראש לעדכוני ליבה עתידיים. האמת היא שקשה לנבא בדיוק מה גוגל תעדכן, אבל יש כמה עקרונות שיכולים לעזור לכם להישאר צעד אחד קדימה.
ראשית, גוגל פועלת לפי מגמות רחבות: שיפור חוויית המשתמש, הבנה עמוקה יותר של כוונת החיפוש (Search Intent), וקידום תוכן אמין ומועיל. לכן, השקעה עקבית בתוכן ובחוויית המשתמש תמיד תשתלם, גם אם אינכם יודעים בדיוק מה יביא עדכון הליבה הבא.
לדוגמה, אם אתם עוסקים בנדל"ן, אתם יכולים להכין את האתר שלכם לקראת שינויים עתידיים על ידי הוספת סרטונים שמסבירים מושגים בסיסיים, אינפוגרפיקות שמדגישות את יתרונות האזור שבו אתם פועלים, או אפילו דף שאלות נפוצות שמספק תשובות מדויקות לשאלות פוטנציאליות של לקוחות.
למה עקביות היא המפתח להצלחה מול גוגל?
אחת הטעויות הנפוצות ביותר שאני רואה אצל בעלי אתרים היא השקעה חד-פעמית בתוכן או בשיפור האתר, מתוך מחשבה שזה מספיק. במציאות, האלגוריתם של גוגל משתנה כל הזמן, וכדי להישאר רלוונטיים צריך לעבוד באופן עקבי.
כשאתם מעדכנים את האתר שלכם באופן קבוע – בין אם מדובר בתוכן חדש, שיפור מאמרים ישנים או שדרוג חוויית המשתמש – אתם מראים לגוגל וגם למשתמשים שלכם שאתם מתקדמים כל הזמן. אתרים שמפסיקים להתפתח נוטים לאבד מיקומים עם הזמן, גם אם הם נראו "בלתי מנוצחים" בעבר.
מהניסיון שלי, עבודה עקבית, גם אם היא איטית, תייצר לכם תוצאות משמעותיות לטווח הארוך. זה כמו לבנות בניין: אם היסודות שלכם חזקים ואתם מוסיפים לבנות עליו בצורה מסודרת – הוא יעמוד איתן גם כשהרוח (או עדכון הליבה הבא) תכה בו.
לסיום: היכולת להסתגל היא המפתח להצלחה
עדכוני הליבה של גוגל דורשים מכם להישאר מעודכנים, אבל מעבר לכך – הם דורשים מכם להמשיך להשתפר. אין פה קסמים, אבל עם עבודה עקבית על איכות התוכן, שיפור חוויית המשתמש ובנייה של אמינות מול גוגל והמשתמשים שלכם, אתם יכולים לא רק להתמודד עם העדכונים – אלא גם לנצל אותם לטובתכם.
זכרו: מי שמתמקד בקוראים שלו ומייצר ערך אמיתי הוא זה שיצליח בטווח הארוך. עדכוני הליבה אולי מאיימים, אבל הם גם הזדמנות לבלוט.
בואו נתחיל, והפעם – עם הבנה עמוקה יותר איך להפוך את האתר שלכם לשחקן מרכזי בזירה של גוגל.
