קידום אתרים טכני / SEO טכני: מדריך לפשוטי עם

אם יש לכם אתר שהרגע התחלתם לקדם, או אתר ישן שכבר מקודם לא מעט זמן אז ככל הנראה שמעתם על הדבר שנקרא "קידום אתרים טכני" או SEO טכני, אבל אולי לא ממש הבנתם לעומק מה הוא כולל או איך לעשות אותו נכון. יכול להיות שלמעשה, אפילו לא הבנתם אם זה פשוט או מסובך ומי יכול לעשות את זה. אם בקידום אתרים ה"מסורתי" רובנו עוד הבנו את המשמעויות של רוב המדדים, הכלים או המושגים – סביב העולם הטכני יש מעין לוט בערפל, ומדובר בעולם שקצת יותר מורכב להבין אותו עבור רוב האנשים (אני לא מדבר על מתכנתים).

אז לא משנה מהו הפרויקט שלכם, אתם רוצים לדעת שכל הפרמטרים הטכניים אצלכם באתר מסודרים כדי שלא תמנעו מעצמכם להתקדם בגלל החלקים הטכניים. זה בדיוק מה שאנחנו הולכים לכסות במאמר הבא, הישארו איתנו…

💡במאמר הבא נסקור את המרכיבים המרכזיים של SEO טכני ונראה איך אתם, כעסקים, יכולים להגיע לקו הסיום (הלא הוא המקום ה-1 בגוגל) באפקטיביות ככל שניתן.

מה כולל SEO טכני בקידום?

בכל מה שקשור לנושא של קידום אתרים טכני בגוגל, לרוב הכוונה היא למגוון רחב של נושאים וביניהם:

1. מהירות טעינת האתר – זה כבר לא סוד שאתרים איטיים משפיעים לרעה על חוויית המשתמש ועל דירוג האתר בגוגל. מנועי חיפוש לוקחים בחשבון את מהירות האתר כשהם מדרגים אותו, ולכן חשוב לייעל את זמן הטעינה עד כמה שתוכלו (כמו בכל דבר, אין פה 100%).
2. מפת אתר (XML Sitemap) – מפת האתר מספקת למנועי החיפוש מפת דרכים של האתר שלכם, כך שהם יוכלו לסרוק אותו ביעילות ולהבין את המבנה שלו. מפת אתר טובה תעזור למנועי החיפוש לזהות את העמודים החשובים באתר שלכם במהירות, זה חשוב במיוחד אם יש לכם אתר גדול אבל נחשב לסטנדרט שאתם חייבים לבצע לפני שבכלל ניגשים לקידום האתר.
3. קובץ robots.txt – אולי שמעתם את השם הזה בעבר ואולי לא (ואם לא, זה סתם נשמע טכני). בשפה פשוטה, מדובר על קובץ "מארחת", ממש כמו מארחת במסעדה. זה בעצם הקובץ הראשון שגוגל נתקל בו כשהוא מגיע לסרוק את האתר, והוא מורה למנועי החיפוש אילו עמודים לסרוק ואילו לא. למעשה מדובר בכלי חשוב לניהול של הקשר של האתר עם מנוע החיפוש, והוא מונע ממנועי חיפוש לסרוק עמודים שאינם רלוונטיים.
4. תגיות (Meta Tags) – תגיות כמו תגי כותרת (title) ותגי תיאור (meta description) משפיעות ישירות על איך העמוד שלך יופיע בתוצאות החיפוש. בנוסף, תגיות כמו "noindex" ו-"nofollow" מאפשרות לך לשלוט על האופן שבו עמודים נסרקים ומדורגים.

המרכיבים הטכניים הללו יכולים להשפיע רבות על נראות האתר שלך ועל יכולתו להופיע במקומות גבוהים בתוצאות החיפוש.

באילו כלים נשתמש לביצוע קידום טכני בגוגל לאתר?

כדי לבצע קידום אתרים אורגני מבחינה טכנית לאתר בצורה נכונה, ראשית כל יש מספר כלים בסיסיים שאתם חייבים להכיר:

1. Google Search Console – כלי מרכזי המספק דוחות על ביצועי האתר במנוע החיפוש של גוגל. הוא מאפשר לבדוק האם העמודים שלכם נסרקים, לזהות בעיות אינדוקס, ולבצע מעקב אחרי מהירות טעינת העמודים.
2. Screaming Frog – כלי המאפשר לבצע סריקה טכנית של האתר ולזהות בעיות כמו קישורים שבורים, עמודים ללא תגיות, היררכיית אתר, או בעיות באינדוקס.
3. PageSpeed Insights – כלי של גוגל למדידת מהירות האתר ומספק המלצות לשיפור הביצועים מבחינת טעינת עמודים.
4. Ahrefs – פלטפורמת SEO המספקת כלים לסריקה של האתר, זיהוי בעיות טכניות וניהול קישורים חיצוניים.

מהן בעיות אינדוקס ואיך בודקים אותן עם סרץ' קונסול (Search Console)?

בשפה הכי פשוטה שיש, אינדוקס כחלק מתהליך קידום אתרים טכני, הוא התהליך שבו גוגל סורק את הדפים באתר שלכם ומוסיף אותם למסד הנתונים שלו, כך שהם יופיעו בתוצאות החיפוש. כשיש בעיה באינדוקס, זה אומר שיש עמודים באתר שלכם שגוגל לא מצליח לקרוא כראוי או לא יכול להוסיף לאינדקס, ולכן הם לא יופיעו בתוצאות החיפוש.

כדי לבדוק בעיות אינדוקס עם סרץ' קונסול, יש מספר צעדים פשוטים שיעזרו לכם להבין איך גוגל מתייחס לאתר שלכם ואילו עמודים לא מתאנדקסים כראוי. הנה מדריך קצר שיעזור לכם בתהליך:

היכנסו לסרץ' קונסול

קודם כל, היכנסו לחשבון גוגל סרץ' קונסול שלכם. אם עדיין לא חיברתם את האתר שלכם לכלי, זה הזמן לעשות זאת. לאחר ההתחברות, בחרו את הנכס (האתר) אותו תרצו לבדוק.

ניתוח דוח כיסוי /דפים שנוספו לאינדקס (Coverage)

בצד השמאלי של הממשק, תחת התפריט "הוספה לאינדקס", תוכלו לראות פירוט של כל העמודים שגוגל ניסה לאנדקס. הדוח מחולק לקטגוריות לפי מצב האינדוקס:

• שגיאות (Error): עמודים שלא התאנדקסו בגלל בעיות טכניות.
• אזהרות (Valid with warnings): עמודים שהתאנדקסו אך יש בהם בעיות מסוימות שצריך לשים לב אליהן.
• עמודים תקינים (Valid): עמודים שהתאנדקסו בהצלחה.
• עמודים שלא נכללו באינדקס (Excluded): עמודים שגוגל בחר לא לאנדקס, מסיבות שונות.

הבינו מדוע הדף לא התאנדקס

עכשיו, התמקדו בקטגוריית "שגיאות" ובקטגוריית "לא נכללים". כשאתם לוחצים על אחת מהשגיאות, ייפתח פירוט נוסף שמסביר מה הסיבה לאי-האינדוקס. לדוגמה:

• עמוד לא נמצא (404): העמוד לא קיים באתר יותר, ככל הנראה כי הוסר בעבר.
• תגי noindex: קיימת הוראה בעמוד שמונעת מגוגל לאנדקס אותו.
• תקלות שרת: ייתכן שהשרת שלכם לא הגיב בזמן.

איך פותרים את הבעיה?

לאחר שהבנתם מהן הסיבות לבעיות האינדוקס, התחילו בפתרון הבעיות הללו. לדוגמה, אם מדובר בבעיות 404, שקלו להחזיר את העמודים החסרים או ליצור הפניות 301 לעמודים חלופיים. אם מדובר בתגי noindex, בדקו אם זו בחירה מכוונת שלכם, או טעות שיש לתקן.

בקשה לאינדוקס מחדש

לאחר שתיקנתם את הבעיות, חזרו לסרץ' קונסול ובקשו מגוגל לאנדקס מחדש את העמודים שתיקנתם. ניתן לעשות זאת דרך דוח הכיסוי או על ידי שימוש בכלי "בדיקת כתובת URL".

מעקב אחר ביצועים

לאחר שהתיקונים יושמו והעמודים ייאנדקסו מחדש, תוכלו לעקוב אחר הביצועים שלהם בדוח "ביצועים" (Performance) בסרץ' קונסול. שם תוכלו לראות אילו עמודים מקבלים תנועה, אילו מונחים מובילים אליהם, ועוד.

בדיקה ותיקון של קישורים שבורים עם סקרימינג פרוג (Screaming Frog)

תוכנה נוספת שתעשה עמכם חסד היא Screaming Frog, שנוצרה כדי לאפשר לכם לבצע סריקות מעמיקות ומקיפות של האתר שלכם בצורה עצמאית, לזהות בעיות טכניות שלא תמיד גוגל סרץ' קונסול מציג, ולטפל בהן כדי לשפר את ביצועי האתר ואת הנראות שלו במנועי חיפוש.

הדבר הראשון שתצטרכו לעשות הוא להוריד את תוכנת Screaming Frog מהאתר הרשמי ולהתקין אותה על המחשב שלכם. ישנה גרסה חינמית שמספיקה לרוב האתרים, אבל אם האתר שלכם גדול מאוד, ייתכן שתזדקקו לגרסת ה-Pro.

סריקת האתר

לאחר ההתקנה, פתחו את התוכנה והזינו את כתובת האתר שלכם בשדה המתאים בראש המסך. לחצו על הכפתור "Start" כדי להתחיל את הסריקה. התוכנה תסרוק את האתר שלכם ותזהה את כל הקישורים, כולל הפנימיים והחיצוניים.

מעבר לדוח השגיאות

כשהסריקה תסתיים, תוכלו לראות סיכום של כל הקישורים באתר. כדי למצוא קישורים שבורים, עברו ללשונית Response Codes ובחרו את סינון הקוד Client Error (4xx). זה יציג את כל הקישורים שלא עובדים כמו שצריך, כגון קישורים שמחזירים שגיאת 404 (עמוד לא נמצא).

בדיקת הקישורים

ברגע שמצאתם את הקישורים השבורים, תוכלו ללחוץ על כל אחד מהם כדי לקבל פרטים נוספים, כמו העמודים שמקשרים אליהם. זה עוזר לכם להבין מאיפה מגיעים הקישורים הבעייתיים, כך שתוכלו לתקן אותם בקלות.

תיקון קישורים שבורים

לאחר שאיתרתם את הקישורים השבורים, יש לכם כמה אפשרויות לתיקון:

• תיקון הכתובת השגויה: אם מדובר בטעות הקלדה בקישור, פשוט עדכנו את הקישור לכתובת הנכונה.
• יצירת הפניות 301: אם העמוד שאליו הקישור מוביל נמחק או עבר מיקום, צרו הפניה (Redirect 301) לעמוד חדש או רלוונטי.
• הסרת הקישור: אם אין תחליף מתאים לעמוד, הסירו את הקישור השבור מהתוכן שלכם.

סריקה מחדש

לאחר שתיקנתם את הקישורים השבורים, מומלץ להריץ את סריקת האתר שוב עם Screaming Frog כדי לוודא שכל הקישורים תקינים. זה גם זמן טוב לבדוק שאין בעיות חדשות שעלולות לצוץ.

בדיקת מהירות האתר עם PageSpeed Insights

כדי לבדוק את מהירות האתר שלכם עם PageSpeed Insights, אתם יכולים לעקוב אחרי השלבים הפשוטים הבאים, שיעזרו לכם להבין איך גוגל מעריך את הביצועים של האתר ואילו שיפורים נדרשים כדי לטעון אותו מהר יותר.

כניסה ל-PageSpeed Insights

היכנסו לאתר PageSpeed Insights דרך הקישור הבא. זהו כלי חינמי של גוגל שמספק ניתוח מפורט של מהירות טעינת האתר שלכם, הן במכשירים ניידים והן במחשבים שולחניים.

הזנת כתובת האתר

בשדה שמופיע בעמוד הראשי, הזינו את כתובת האתר שלכם ולחצו על כפתור ה"ניתוח" (Analyze). התהליך ייקח כמה שניות, שבמהלכו הכלי יבחן את ביצועי האתר שלכם וייתן ציון למהירות ויעילות.

הבינו את התוצאות

לאחר שהסריקה תושלם, תקבלו דוח מפורט המחולק לשני חלקים: ניידים ושולחניים. כל חלק יציג ציון מספרי (מ-0 עד 100) עבור ביצועי האתר. הציון מתחלק לשלוש קטגוריות:

• איטי (0-49): ביצועים נמוכים שדורשים שיפור דחוף.
• בינוני (50-89): ביצועים סבירים, אך יש מקום לשיפור.
• מהיר (90-100): ביצועים טובים, האתר נטען במהירות.

ניתוח מדדי הליבה (Core Web Vitals)

בדוח תמצאו גם את מדדי הליבה (Core Web Vitals), שהם שלושה מדדים מרכזיים שגוגל מתמקדת בהם:

• Largest Contentful Paint (LCP): הזמן שלוקח לטעון את האלמנט הגדול ביותר בעמוד. כדאי לשאוף לפחות מ-2.5 שניות.
• First Input Delay (FID): הזמן שבו המשתמש יכול לתקשר עם האתר. פחות מ-100 מילישניות הוא המומלץ.
• Cumulative Layout Shift (CLS): מדד יציבות העיצוב בזמן הטעינה. לפי גוגל, ערך קטן מ-0.1 הוא האידיאלי.

המלצות לשיפור

החלק החשוב ביותר בדוח הוא המלצות לשיפור. כאן תקבלו הצעות מפורטות שיעזרו לשפר את מהירות האתר, כמו:

• דחיסת תמונות: הקטנת גודל הקבצים של התמונות באתר.
• שימוש ב-Caching: הגדרת זיכרון מטמון (Cache) יעיל שיאיץ את הטעינה עבור משתמשים חוזרים.
• מזעור CSS ו-JavaScript: צמצום גודל קבצי ה-CSS וה-JavaScript כדי לשפר את זמני הטעינה.

יישום השיפורים

לאחר שקיבלתם את ההמלצות, תוכלו להתחיל ליישם את השיפורים המוצעים. לדוגמה, אם דוח מצביע על בעיית כיווץ תמונות, השתמשו בכלי דחיסת תמונות כדי להקטין את הגודל שלהן מבלי לפגוע באיכותן. אם יש בעיות עם JavaScript, נסו לדחות טעינת סקריפטים לא חיוניים.

בדיקה מחדש

לאחר שביצעתם את השיפורים, הריצו את הבדיקה שוב כדי לוודא שהציון השתפר והאתר שלכם נטען מהר יותר. חזרו על התהליך עד שתשיגו את התוצאה הרצויה.

זיהוי תקלות טכניות עם Ahrefs

Ahrefs הוא כלי מקצועי בתשלום שנועד למקדמי אתרים שרוצים לקחת את העבודה שלהם לרמה הבאה. זה אחד הכלים הכי חזקים בשוק כשמדובר בניתוח SEO, והוא מספק מגוון רחב של אפשרויות מחקר מילות מפתח, מחקר מתחרים, מעקב אחרי דירוגים, בדיקת פרופיל קישורים, זיהוי בעיות טכניות באתר ועוד. היתרון הכי גדול של Ahrefs הוא שהוא חוסך לכם המון זמן בעבודת ה-SEO ונותן לכם גישה למידע מדויק ומפורט שיכול להשפיע באופן ישיר על דירוג האתר שלכם בגוגל. אתם מקבלים תמונה מלאה לא רק על האתר שלכם, אלא גם על המתחרים, מה שמאפשר לכם לפעול בצורה ממוקדת ואפקטיבית יותר.

לא לכולם יש את התקציב להשקיע בכלי (בדר"כ 200 דולר בחודש), אבל… בהנחה שיש לכם גישה, בואו נחשוף איך הוא יכול לעזור לכם לזהות תקלות טכניות באתר ⚠️

תהליך בדיקת תקלות

הדבר הראשון שתעשו הוא להיכנס לכלי Site Audit שב-Ahrefs. זה אחד הכלים המרכזיים כשמדובר בזיהוי בעיות טכניות. תזינו את כתובת האתר שלכם, ותתחילו את הסריקה. הכלי יסרוק את כל האתר ויבדוק עשרות פרמטרים שיכולים להשפיע על הביצועים והאינדוקס של האתר שלכם בגוגל.

כשהסריקה תסתיים, תקבלו דו"ח מפורט שמחולק לפי קטגוריות של בעיות. תוכלו לראות איפה יש שגיאות קריטיות שדורשות טיפול מיידי, כמו עמודים שלא נטענים כמו שצריך (4xx), בעיות הפניות (301 או 302 לא תקינים), או טעינה איטית של עמודים. מעבר לשגיאות הקריטיות, הכלי גם יראה לכם אזהרות על דברים שעדיף לשפר, כמו כותרות חסרות, תיאורים משוכפלים, או מבנה עמודים שלא מותאם כמו שצריך ל-SEO.

היתרון הגדול של Ahrefs הוא שהוא לא רק מאתר את התקלות, אלא גם מסביר לכם בדיוק מה הבעיה ואיך לתקן אותה. לדוגמה, אם יש לכם בעיית הפניות 301 שגויה, הכלי יראה לכם את העמודים המקוריים והעמודים שאליהם הפניות נעשות, כדי שתוכלו לטפל בזה בקלות.

בסופו של דבר, הכלי הזה מאפשר לכם לזהות ולתקן בעיות טכניות במהירות, כך שתוכלו לשפר את חווית המשתמש ואת הדירוג בגוגל בצורה משמעותית. Ahrefs עוזר לכם לוודא שהאתר שלכם פועל בצורה חלקה ומנצח בתוצאות החיפוש.

האם צריך להיות מתכנת או להבין בקוד?

אין סיבה להבין בקוד או להיעזר באיש מקצוע כדי להבין את הבעיות ואת מהותן, אם כי תמיד כדאי. זאת, משום שלגישתי לרוב התקלות תוכלו למצוא ככל הנראה תשובה פשוטה דרך חיפוש קצר בגוגל – ואת האישיות המקצועית תצטרכו לרוב כדי ליישם את השינויים בפועל מבלי שדברים ייפגעו/יישברו באתר שלכם (מניסיון אישי ושל אחרים, לכל איש מקצוע יש תפקיד מסיבה מסוימת – אל תנסו לבד דברים שאתם לא יודעים איך הם יסתיימו). בעוד שחלק מההיבטים הטכניים של SEO פשוטים להבנה ולביצוע, ישנם תחומים מסוימים שבהם רצוי להבין קוד או לעבוד עם מפתח. למשל, ניהול קבצים כמו .htaccess או שינויים במבני התבניות יכולים להיות מסובכים אם אין לכם רקע מתאים בתחום.

איך להגדיר קובץ robots.txt ומפת אתר

את שני הצעדים הללו, אני רואה לנכון לציין כאן משום שבלי הצעדים הללו (שמבחינתי נראים ברורים מאליהם) לא תוכלו להתחיל לבצע את כל השאר. תצטרכו לתת לגוגל את "המפה" שדרכה הוא יוכל לסרוק את האתר שלכם ולעקוב אחר השינויים לאורך כל משך חייו.

הגדרת קובץ robots.txt:

כאמור, קובץ robots.txt נמצא בשורש האתר שלכם ומשמש לקביעת אילו חלקים באתר מותר למנועי חיפוש לסרוק. לדוגמה, אם ישנם עמודים שאתם לא רוצים שיופיעו בתוצאות החיפוש (כמו עמודי ניהול או תוכן כפול), תוכלו להגדיר זאת בקובץ הזה. באתרי וורדפרס נפוץ שמגדירים את הקובץ הזה דרך הפאגין Yoast. 

הנה דוגמה פשוטה לקוד הנמצא בקובץ robots.txt:

User-agent: *

Disallow: /wp-admin

Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

המשמעות היא שמנועי חיפוש לא יוכלו לגשת לתיקיית הניהול, אבל יוכלו לסרוק את שאר האתר.

הגדרת מפת אתר:

מפת האתר שלכם צריכה לכלול את כל העמודים החשובים שברצונכם לקדם. חשוב לוודא שמפת האתר מעודכנת ושקובץ ה-robots.txt מציין את מיקומה. כדי להגיש את מפת האתר ישירות למנועי החיפוש, השתמשו בסרץ' קונסול.

טוב לדעת: בעיות ה-SOS הנפוצות ביותר ב-SEO טכני

יש כל כך הרבה דברים שיכולנו להקיף במאמר הזה, אך אם נסכם נאמר שיש מספר בעיות נפוצות שמונעות מאתרים להתקדם לרמה הבאה. אלה הדברים הקריטיים ביותר שמהם מומלץ לכם להתחיל לפני שאתם ניגשים לכל השאר:

1. עמודים שמחזירים שגיאות 404 – עמודים שבורים פוגעים בחוויית המשתמש וביכולת הסריקה של מנועי החיפוש. כדי לתקן את זה, בדרך כלל אמליץ על ניתוב מחדש (ביצוע הפניית 301) של העמודים שבורים לעמודים פעילים.
2. מהירות טעינה איטית – אתר איטי משפיע לרעה על דירוגים וחוויית משתמש, זה מוכח וידוע. לכן, השתמשו בכלים כמו PageSpeed Insights כדי לזהות בעיות כמו תמונות כבדות או קבצי JavaScript לא יעילים. אל תיבהלו אם קיבלתם ציון מהירות של 85! אם זה המצב, זה בסדר. לעומת זאת, אם ציון המהירות שלכם הוא 40, יש בעיה שעליכם לטפל בה בהקדם כי היא ככל הנראה פוגעת לכם במיקומים.
3. בעיות באינדוקס – לפעמים גוגל לא סורקת עמודים חשובים. בדקו ב-Google Search Console אם יש בעיות באינדוקס וודאו שהעמודים נמצאים במפת האתר ואינם חסומים על ידי robots.txt.
4. תוכן כפול – תוכן כפול יכול להוביל לבעיות דירוג. במקרה כזה תוכלו למחוק את העמוד אם הוא לא חשוב לכם, או להשתמש בתגיות canonical כדי להבהיר לגוגל איזה עמוד הוא הגרסה הראשית.

לסיכום, SEO טכני הוא מרכיב שלא ניתן לדלג עליו אם אתם רוצים לקדם את האתר שלכם כמו מקצוענים, והוא בין היתר יקבע את הצלחת האתר שלכם במנועי החיפוש. השקעה נכונה באלמנטים כמו מפת האתר, קובץ robots.txt, מהירות טעינה, ותגיות מטא יכולה לשפר באופן דרמטי את ביצועי האתר שלכם ולוודא שהוא יקבל את החשיפה הכי גבוהה שניתן.