אם יש לכם אתר ואתם מרגישים שהוא לא מקבל את התנועה שמגיעה לו, או שאתם רוצים לבלוט מול המתחרים שלכם בגוגל, כנראה שכבר שמעתם על החשיבות של קידום אתרים. אולי אפילו התחלתם ללמוד את המושגים הבסיסיים, אבל עדיין לא ברור לכם איך באמת לגרום לאתר שלכם להגיע לעמוד הראשון. אחד התחומים המרכזיים בעולם הקידום הוא בניית קישורים נכנסים / קישורים חיצוניים (באנגלית: Backlinks) – וכאן מגיע הנושא שלנו.
במאמר הבא, אנסה להסביר באופן הכי פשוט וענייני מה זה קישורים חיצוניים, עד כמה הם קריטיים לקידום האתר ואיך כל אחד יכול להשתמש בקישורים האלה באופן כזה שהאתר יעלה בקצב מהיר לראש תוצאות החיפוש בגוגל.
מהם קישורים נכנסים ולמה הם חשובים?
אז אפשר לחשוב על קישורים חיצוניים כעל הפניה. בדיוק כמו בעולם האמיתי, נניח שנמאס לכם מהספר שלכם ואתם רוצים להחליף אותו בספר אחר – מה המקום הראשון שאליו תפנו לחפש ספרים בעיר? בדרך כלל התשובה תהיה לשאול חבר קרוב, שימליץ לכם "יגאל הספר התותח מהמרכז". עכשיו, דמיינו שאתם שואלים חבר אחר על מי הוא ממליץ, וגם הוא ממליץ לכם על אותו יגאל המדובר – כנראה שבאותה נקודה אתם כבר לא תצטרכו יותר לשאול אף אחד אלא פשוט תלכו ליגאל בלב שלם.
גוגל כמנוע חיפוש, גם היא שואפת להציג בפנינו דפים אמינים, כלומר כאלה שאנחנו הגולשים יכולים לסמוך עליהם בלב שלם. מבחינת גוגל, אין דרך טובה יותר למדוד את האמינות מאשר ההקשרים שבהם מצטטים את שמכם בגוגל. מבחינת מנוע החיפוש, אם יש הרבה אתרים שמקשרים אליכם ברשת, במיוחד אם האתרים האלה הם כבר "חברים קרובים" של גוגל (כלומר, גוגל מכירה את האתרים האלו במשך שנים + הם אתרים פעילים + התוכן שהם מעלים הוא איכותי ולא ספאמי וכו') – זה אומר שגוגל תסמוך גם על האתר שלכם יותר.
מכאן, אתם יכולים להבין שלא משנה אילו עדכונים יוצאים בגוגל ועד כמה האלגוריתם ישתנה בעתיד, דבר אחד תמיד יישאר אותו הדב והוא העיקרון: כל עוד האתר שלכם מקבל קישורים שעוזרים לגוגל לקבל החלטה שהוא אמין, אתם תצליחו להעלות את המיקומים שלכם. זה באמת כזה פשוט.
אכפת לנו שתצליחו.
איך קישורים נכנסים משפיעים על דירוג האתר?
זה אולי עלול להישמע סותר מעט את מה שאמרתי לפני כן, אך אנחנו רואים מגמה מסוימת בגוגל – ככל שעובר הזמן, הקישורים דווקא מקבלים חשיבות יותר ויותר נמוכה. זאת, לאור העובדה שאתרים חדשים בדרך כלל לא יקבלו כמעט קישורים חיצוניים באופן טבעי, ולכן כמדד לאמינות האתר זהו לא המדד הכי מדויק. במקביל, מתווספים מדדים נוספים כמו רמת פעילות ברשת החברתית או כמות הפעמים ששם המותג שלכם מופיע ברשת ועוד.
למרות זאת, נכון לכתיבת שורות אלה, מחקרים עדכניים בתחום ה-SEO עדיין מצביעים על כך שקישורים נכנסים נחשבים לאחר מהפרמטרים החזקים יותר בהיבט ההשפעה על הדירוג במיוחד בתחומי ה-YMYL כמו קידום אתרים לעורכי דין. לדוגמה, אתר שיש לו קישורים נכנסים מאתרים בעלי סמכות ורלוונטיות גבוהה, מדורג הרבה יותר טוב מאשר אתר שיש לו הרבה קישורים מאתרים פחות איכותיים.
מהניסיון שלי, עדיף להתמקד באיכות ולא בכמות: שניים-שלושה קישורים מאתרים טובים יכולים להיות שווים יותר מעשרות קישורים מאתרים קטנים ולא רלוונטיים (שלפעמים אף עשויים לפגוע, אם אתם קונים אותם מאתרים שכל תפקידם הוא לייצר קישורים עבור אתרים אחרים).
"טוב הבנתי! איך אני משיג קישורים נכנסים בצורה נכונה?"
בת'כלס, יש המון דרכים להשיג קישורים חיצוניים. יש את הדרכים הפחות אפקטיביות מבחינת זמן לבצע את זה כמו אלה שאכתוב תכף – אם כי אני עדיין מאוד ממליץ לשלב אותן מכל מיני סיבות. הדרך הכי טובה בעיני, היא פשוט לקנות אותם מספק קישורים שאתם סומכים עליו. יש כיום עשרות עד מאות ספקים רק בישראל שכל תפקידם הוא לבנות אתרים, לקדם אותם עד רמה מספקת ומשם להוציא לכם קישור לאתר תמורת תשלום שיכול לנוע בין 100 ועד אלפי שקלים לקישור אחד, כתלות באיכות שלו.
גילוי נאות – קניית קישורים היא מנוגדת למדיניות של גוגל, ועם זאת – כשאתם רוצים להשיג כל כך הרבה קישורים בבת אחת, מהר מאוד תגלו שגם המתחרים שלכם קונים את הקישורים. במילים אחרות, בלי לעשות את זה יהיה לכם מאוד קשה להתחרות. כן, זה תחום אפור ולא כולם אוהבים את זה, אבל בשורה התחתונה התועלת היא הרבה יותר גבוהה מפוטנציאל הנזק ב-95% מהמקרים – אם זה לא היה ככה, רוב האנשים פשוט לא היו קונים קישורים 🙂
לקריאה נוספת: איך בונים קישורים חיצוניים לעורכי דין?
אז איך משיגים קישורים בלי לקנות אותם?
- תוכן איכותי שמושך קישורים באופן טבעי – אנשים אוהבים לקשר לתוכן טוב. אם אתם כותבים מדריך מעולה, מחקר מעניין או כל תוכן שנותן ערך, אתרים אחרים יפנו אליו כי הוא עוזר גם להם לשפר את האתר שלהם.
- פנייה לאתרים רלוונטיים (Outreach) – אתם יכולים לפנות לאתרים אחרים בתחום שלכם ולהציע להם לקשר אליכם. הפנייה הזו עובדת טוב יותר כשמדובר באתרים שכבר יצרתם איתם קשר קודם, אפילו דרך רשתות חברתיות.
- פרסום פוסטים אורחים – עוד שיטה חזקה מאוד היא כתיבת פוסטים אורחים לאתרים בתחום שלכם. גם אתם מרוויחים קישור איכותי וגם האתר המארח מקבל תוכן מעניין ורלוונטי.
- שיטת Skyscraper – מדובר בטכניקה שבה משפרים תוכן פופולרי שמצאתם בתחום שלכם ומנסים לשפר אותו. אתרים שמפנים לתוכן המקורי עשויים להסכים לקשר לתוכן שלכם אם הוא יותר עדכני ומעמיק. זו אחת השיטות האהובות עליי כי היא מאפשרת לכם ליצור תוכן באמת מצוין.
- שימוש בקישורים שבורים – יש לא מעט אתרים שבהם קישורים מסוימים כבר לא עובדים. אתם יכולים ליצור תוכן חלופי לקישורים האלה ולפנות לבעלי האתר כדי שיוסיפו את הקישור שלכם במקום. כלים כמו Ahrefs מאפשרים לכם למצוא את הקישורים השבורים ולהפוך אותם להזדמנות.
האם קישורים חיצוניים יכולים להזיק לדירוג שלכם בגוגל?
בעוד שקישורים נכנסים טובים יכולים לתרום לדירוג שלכם, קישורים מאתרים שאינם איכותיים עלולים להזיק. אם האתר שלכם מקבל קישורים מאתרים לא רלוונטיים או כאלה שנחשבים כספאם, זה יכול לפגוע באמינות שלו. אם אתם קונים את הקישורים שלכם, מומלץ לבדוק היטב את האתרים, ולראות שיש בהם תוכן אמיתי מעבר לכך שהם מוציאים קישורים, אחרת גוגל מהר מאוד תעלה על כך שקניתם עשרות קישורים במקביל וזה עלול לפגוע בכם – חבל.
בניית קישורים איכותיים: איך להבדיל בין קישור טוב לבין קישור בעייתי?
כשמתחילים עם בניית קישורים נכנסים, האתגר הראשון הוא להבין איך להבדיל בין קישור איכותי – כזה שיסייע לדירוג האתר שלכם – לבין קישור שעלול להזיק. איכות הקישורים נקבעת לא רק על פי מספרם, אלא גם על פי סמכות האתר המקשר. אתרים עם מוניטין גבוה ורלוונטיות גבוהה לתחום שלכם מהווים ערך רב יותר, שכן הם נתפסים על ידי גוגל כהמלצה אמתית ומקצועית. גוגל משתמשת בדירוג משלה כדי להעריך את רמת הסמכות של הדומיין המפנה. כשאתם בוחרים אתרים לבנות איתם קישורים, חשוב להקפיד על רלוונטיות גבוהה של הקישור – כלומר תשאפו להוציא קישורים מאתרים מובילים בנישה שלכם.
בניית יחסים מקצועיים עם אתרים אחרים
הרבה פעמים ההפניות האיכותיות ביותר הן תוצאה של שיתופי פעולה מקצועיים ולא של בקשות קישורים ישירות. פיתוח קשרים עם כותבים אחרים, בלוגרים, ובעלי אתרים בתחום שלכם יכול להוביל לקישורים טבעיים ומועילים. לדוגמה, השתתפות בקבוצות מקצועיות או פורומים היא דרך להתחבר לאנשים שמפיצים תכנים דומים לשלכם. כאשר הם זקוקים לקישור לאתר בעל תוכן דומה – הם יזכרו בכם.
שימוש בכלי קישורים לשיפור התוצאות
כדי לעקוב אחרי איכות הקישורים הנכנסים ולהבין מה יכול לשפר את האתר שלכם, שני כלים שיכולים לשדרג משמעותית את העבודה שלכם הם Ahrefs ו-Moz. הכלים הללו לא רק מספקים נתונים על מספר הקישורים הנכנסים אלא גם מאפשרים לכם לנתח את סמכות האתרים המקשרים ואת רלוונטיות הקישורים. לדוגמה, תוכלו לזהות קישורים שמובילים מעמודים לא פעילים, לבקש לתקן אותם, ולהפנות את הקישור לעמוד תקין.
עוד דוגמה לכלי שעוזר בתחום הזה הוא ה-SEO Toolbar של Ahrefs, שמסייע לא רק בניתוח קישורים אלא גם בזיהוי הזדמנויות חדשות לקישורים. כך, תוכלו למצוא אתרים דומים או עמודים דומים למאמרים שלכם ולהציע להם להוסיף קישור לאתר שלכם במידת הצורך.
ניתוח ובקרה מתמדת על איכות הקישורים
בניית קישורים היא תהליך שלא מסתיים אחרי השגת קישורים ראשוניים. על מנת לשמור על האיכות והדירוג, כדאי לבצע מעקב שוטף אחרי איכות הקישורים הנכנסים. כלים כמו הסרץ' קונסול של גוגל מאפשרים לכם לבדוק אילו אתרים קישרו לאתר שלכם, ולוודא שלא קישרו אליכם באופן מכוון עם אתרים ספאמיים/לא איכותיים, או שאתם לא בחרתם בקישורים כאלה. אם מופיעים קישורים לאתרים עם תוכן שאינו רלוונטי, תוכלו לבקש מגוגל להוריד את ההשפעה שלהם על הדירוג.
לסיכום
כדי להצליח בעולם הקידום, בניית קישורים נכנסים איכותיים היא חובה ולא פחות כדי להגדיל את הסיכוי שהאתר שלכם יופיע גבוה בגוגל. המיקוד שלכם צריך להיות באיכות, בעבודה עם אתרים רלוונטיים, ובהימנעות מכל קישור שעלול לפגוע באמינות שלכם. עבדו בזהירות (אך לא יותר מדי) ותעלו במיקומים!
אכפת לנו שתצליחו.
