אלא אם אתם חדשים בעולם ה-SEO, כנראה שכבר שמעתם על קישורים חיצוניים ועל כמה הם חשובים לקידום אתרים. יכול להיות שאפילו אמרו לכם שאם אתם רוצים להתקדם בגוגל – אתם חייבים לבצע עבודת Off-Page טובה ולקנות קישורים. אז אתם שואלים את עצמכם: איך עושים את זה נכון? איך בוחרים קישור שלא רק שלא יפגע באתר שלי, אלא גם ידחוף אותו קדימה?
חייב להגיד באופן אישי שכל העולם הזה של Off-Page SEO עשוי להיראות לפעמים כמו מבוך של חוקים, דעות סותרות ובעיקר הפחדה (מיותרת לטעמי) מעונשים של גוגל. מצד אחד, קישורים חיצוניים הם אחד הגורמים הכי חשובים בקידום אתרים. מצד שני, יש דרך לבצע את זה נכון ויש הרבה יותר פרמטרים שמשפיעים ממה שאולי נדמה לכם. בכל מקרה, אף פעם לא מדובר רק על "להוציא קישורים, העיקר שיקשרו אליי" – זה לא עובד ככה 🙂
אז איך תעשו את זה כמו שצריך? איך תדעו מאיפה לקנות קישורים, מאילו אתרים להוציא אותם, איך לבדוק אם הקישור באמת איכותי ומה לעשות כדי לא להיתפס על ידי גוגל? את כל התשובות תגלו במאמר הבאה.
שנתחיל?
מה ההבדל בין On-Page SEO ל-Off-Page SEO?
אז אם נחלק את ה״עוגה״ של עולם ה-SEO ל-2, יש לנו 2 חלקים:
On-Page SEO ו-Off-Page SEO.
On-Page SEO זה כל מה שקורה בתוך האתר שלכם – אופטימיזציה של התוכן, שימוש נכון בכותרות (H1, H2 וכו'), תגיות מטא, מהירות טעינה, קישורים פנימיים, חוויית משתמש, התאמה למובייל ועוד. הרעיון הוא להפוך את האתר שלכם לכמה שיותר ברור, מהיר ונגיש, כך שגם גוגל וגם הגולשים יבינו שהוא מספק ערך אמיתי.
Off-Page SEO לעומתו זה כל מה שקורה מחוץ לאתר שלכם – ובעיקר, איך אתרים אחרים ברשת מקשרים אליו או מאזכרים אותו. תחת המטריה הזו נכללים קישורים חיצוניים, אזכורים ברשת (שהם לאו דווקא אזכורים עם קישור לאתר שלכם), שיתופים ברשתות חברתיות, פרסום כתבות באתרים חיצוניים ועוד.
הפרמטרים האלה הם כביכול פרמטרים שאין לכם השפעה עליהם (״כביכול״) ולכן הם נחשבים לאמינים ביותר מבחינת האלגוריתם.
אם למשל, את כל המתחרים שלכם מאזכרים בגוגל ואתכם לא – זו נורה אדומה. מצד שני, אם כולם מאזכרים אתכם ברשת, בדיוק באותה צורה ובאותה שיטה, זו נורה אפילו עוד יותר אדומה!
לכן זה תמיד מצחיק אותי שיש אנשים שאומרים שהאוף פייג׳ שלהם מצוין כי הם ״הוציאו קישורים״ 🙂
חבר׳ה, זה ממש אבל ממש לא מספיק. צריך לדעת מה עושים ואיך עושים, אחרת עלולות להיות לזה השלכות.
בקיצור- הקו המנחה הוא שתוציאו קישורים, אבל תגרמו לאלגוריתם לא "לחשוד" באתר שלכם אפילו.
קישורים חיצוניים: הלב של עבודת ה-Off-Page
בואו נשים את זה על השולחן הכי פשוט – קישור חיצוני הוא בעצם המלצה. כשאתר חזק ואמין מקשר אליכם, זה כאילו שהוא אומר לגוגל: "האתר הזה שווה את הזמן שלך, תדרג אותו גבוה יותר."
ככל שיש יותר אתרים טובים ומוכרים שמקשרים אליכם – גוגל מבין שאתם מקור סמכותי ושווה לדרג אתכם גבוה יותר. אבל זה לא רק זה.
הם מחזקים את הסמכות שלכם, כי גוגל רואה שאתם מקבלים המלצות מאתרים טובים ומבין שאתם כנראה שחקן רציני בתחום שלכם. מעבר לזה, הם מביאים לכם תנועה חדשה. אם אתר כמו Ynet שיש לו הרבה קוראים שם קישור לאתר שלכם, אנשים יקליקו עליו – וזה תורם גם לדירוג שלכם וגם לכמות המבקרים באתר. בנוסף, קישורים מאתרים גדולים יוצרים מוניטין – כשהמותג שלכם מופיע באתרים נחשבים, הלקוחות הפוטנציאליים שלכם יראו אתכם בתור גורם סמכותי ואמין.
אז איך עושים את זה חכם?
כדי שקישור באמת יעזור לכם ולא יזיק, צריך לשים לב לשני דברים: גם איך נראה הקישור עצמו, וגם מאיזה אתר הוא מגיע.
ההחלטה על אנקור – בדליפה האחרונה של אלגוריתם החיפוש של גוגל משנת 2025, כל תעשיית ה-SEO רעדה, כשגילו עד כמה אנקורים הם דבר חשוב. כולם ידעו, אך לא הבינו כמה.
אז מה זה המושג הזה "אנקור?"
אנקור הוא בעצם הטקסט שעליו לוחצים כדי לעבור לקישור. הוא חשוב מאוד כי הוא עוזר לגוגל להבין על מה הדף שלכם מדבר. אם כל הקישורים שלכם יפנו אליכם עם אותו ביטוי בדיוק (נגיד, "עורך דין חוזים"), זה עלול להיראות חשוד. גוגל מצפה לראות גיוון טבעי, כלומר גם קישורים עם ביטויים שונים שקשורים לנושא שלכם (למשל: "ייעוץ משפטי לחוזים", "משרד עו"ד בתחום החוזים") וגם קישורים עם שם המותג שלכם או ה-URL שלכם. זה משדר אמינות ונראה כמו פרופיל קישורים טבעי.
מיקום הקישור באתר – המיקום של הקישור בדף בהחלט משפיע על הכוח שלו. קישור מתוך מאמר איכותי הוא הקישור הכי חזק, כי הוא נראה טבעי והוא חלק מהתוכן שהגולש באמת קורא. לעומת זאת, קישורים שנמצאים בכותרות, בפוטר או בסרגל הצד נחשבים לפחות טובים, כי הם חוזרים על עצמם בכל הדפים באתר וזה נראה יותר כמו פרסומת מאשר המלצה אמיתית. מה גם שגוגל מסתכל על קישורים כאלה ב"7 עיניים" – תחשבו פעמיים לפני שאתם מפרסמים קישור כזה או תתייעצו עם איש מקצוע, במיוחד אם הקישור הוא מדף הבית.
אתר מקשר מתאים – כמובן, אחד הדברים הכי חשובים זה לבדוק מאיזה אתר הקישור יוצא. לא כל אתר שווה את הכסף שלכם. אם אתם כבר משקיעים בקישורים חיצוניים, אתם רוצים שהם יבואו מהמקומות הנכונים – כלומר, מאתרים עם סמכות גבוהה, שמדורגים טוב בגוגל ושעוסקים בנושאים שקשורים אליכם. אם אתם עוסקים בעריכת דין, קישור מאתר חדשות משפטיות יהיה מעולה, אבל קישור מאתר של מתכונים? פחות.
עוד משהו שכדאי לבדוק זה כמה תנועה אורגנית יש לאתר שמוציא לכם את הקישור. אם האתר בעצמו כמעט לא מופיע בתוצאות החיפוש של גוגל, כנראה שהוא לא איכותי במיוחד. אפשר לבדוק את זה בעזרת כלים כמו Ahrefs או SEMrush, שמראים כמה תנועה מגיעה לאתר מגוגל. אם אין לו תנועה, זה כנראה לא מקום שכדאי לכם לקנות ממנו קישורים.
איך לקנות קישורים בלי להסתכן?
אחד הדברים הכי מסוכנים בקישורים חיצוניים זה לקנות קישורים בצורה לא טבעית. אם אתם קונים קישורים בכמויות ממקומות לא איכותיים, גוגל עלול להגדיל את רוחב העדשה שלו עליכם. אז איך עושים את זה חכם?
קודם כל, אל תקנו קישורים מאתרים שמוכרים לכולם. אם האתר מפיץ קישורים לכל דורש, זה סימן רע. גוגל יכול לגלות את זה בקלות. שנית, אל תקנו רק קישורים עם מילות מפתח מדויקות. תדאגו שיהיו לכם גם קישורים עם שם העסק, עם URL, ועם ביטויים מגוונים.
בנוסף, תשמרו על איזון. אם כל הקישורים החדשים שאתם מקבלים מגיעים ממקור אחד או כולם משתמשים באותו סוג של אנקור, זה עלול להדליק נורה אדומה אצל גוגל. קישור איכותי שווה יותר מעשרה קישורים גרועים – תתמקדו באיכות, לא בכמות.
איך לבדוק אם הקישור שקניתם באמת עובד?
קניתם קישור, שילמתם לא מעט כסף, ועכשיו השאלה היא – איך תדעו אם זה באמת תרם לאתר שלכם? הרבה בעלי אתרים נופלים כאן, כי הם משקיעים בקישורים אבל לא עוקבים אחרי ההשפעה שלהם בפועל. בלי מעקב מסודר, אפשר בקלות לבזבז תקציבים גדולים על קישורים שלא עושים כלום.
כלל האצבע הבסיסי ביותר הוא להסתכל על ציון ה-DR. את ציון ה-DR (או בתרגום חופשי: Domain Rating) ניתן לבדוק בתוכנת Ahrefs למקדמי אתרים או בשירות החינמי של התוכנה שנקרא Website Authority Checker.
למעשה, הציון הוא בין 1 ל-100 והוא מדרג אתרים לפי החוזק שלהם (אתר ״חזק״ יותר = שווה יותר לקבל ממנו קישור).
חשוב להבין שציון DR גבוה הוא לא ציון ששייך לגוגל ולכן הדיוק שלו די מוטל בספק בתעשייה, ולכן אני אוהב לבדוק ציון נוסף בתוכנת MOZ שנקרא DA. אם שתי התוכנות, שפועלות על פי אלגוריתמים שונים, טוענות שאתר מסוים הוא בעל ציון נמוך – אני אישית אעדיף פחות לתת לו דגש בתכנון הקישורים לאתר.
״הטמיעו עבורי קישור – איך בודקים את ההשפעה?״
השלב הראשון הוא לבדוק אם גוגל בכלל אינדקס את הקישור שלכם. קישור שלא מופיע באינדקס של גוגל – לא באמת קיים מבחינת מנוע החיפוש. אפשר לבדוק את זה פשוט:
פשו בגוגל site:example.com "הטקסט של הקישור"
(כשה-example.com זה הדומיין שממנו קניתם את הקישור).
אם גוגל לא מוצא את זה – זה סימן רע.
השלב השני הוא לבדוק אם יש שינוי בתנועה או בדירוגים. קישור טוב אמור, בטווח של כמה שבועות עד חודשים, להעלות לכם את הדירוגים של הדף שאליו הוא מפנה. כדי לעקוב אחרי זה, אתם יכולים להשתמש בכלים כמו Ahrefs, סרץ' קונסול או SEMrush. חפשו עלייה במיקומים של הדף המקושר, או גידול בכמות התנועה האורגנית שמגיעה אליו.
אם אחרי שלושה חודשים אין שינוי – יש סיכוי שהקישור שקניתם לא היה שווה הרבה. במקרה כזה, שווה לבדוק אם המקור שממנו קניתם את הקישור באמת איכותי, או שאולי הקישור עצמו קבור במקום בלתי נראה באתר.
מה ההבדל בין קישורים חיצוניים טבעיים לקנויים?
חשוב להבין שגוגל לא אוהב קישורים קנויים – אבל הוא גם לא באמת יכול למנוע את זה. ההבדל בין קישור טבעי לקנוי הוא בעיקר באופן שבו הוא נראה.
קישור טבעי הוא קישור שמישהו נתן לכם כי באמת ראה ערך בתוכן שלכם. למשל, אם כתבתם מאמר מעולה על "איך לבחור עורך דין נדל"ן", ואיזה בלוג משפטי מצא את המאמר שלכם ונתן לו קישור – זה קישור טבעי.
קישור קנוי, לעומת זאת, הוא קישור ששילמתם עליו כדי להכניס אותו בצורה יזומה. זה לא אומר בהכרח שזה דבר רע, אבל חשוב שהקישור הקנוי ייראה טבעי. למשל, אם אתם משלמים לאתר משפטי כדי לפרסם אצלם מאמר ובתוך המאמר יש קישור רלוונטי לאתר שלכם – זה ייראה הרבה יותר טבעי מקישור אקראי שמופיע בפוטר או בסרגל הצד.
כמה קישורים צריך כדי לראות תוצאות?
שאלה נפוצה שאני שומע הרבה היא: "כמה קישורים אני צריך כדי להעלות את הדירוגים שלי?"
והאמת? שאין תשובה אחת נכונה. זה תלוי בתחרות בנישה שלכם. אם אתם מקדמים אתר בתחום שהוא יחסית קל, לפעמים אפילו 5-10 קישורים טובים יכולים לעשות הבדל משמעותי. מצד שני, אם אתם מתחרים מול אתרים ענקיים (למשל, משרדי עורכי דין גדולים שמתחרים על ביטויים כמו "עורך דין פלילי"), אתם תצטרכו הרבה יותר קישורים וגם קישורים הרבה יותר חזקים.
כאן נכנס הנושא של גיוון קישורים. אם כל הקישורים שלכם מגיעים מאותו מקור, זה ייראה לא טבעי. אתם רוצים שיהיו לכם קישורים ממגוון סוגים של אתרים – בלוגים, אתרי חדשות, פורומים, אינדקסים ועוד. ככל שהפרופיל שלכם מגוון יותר, כך הוא ייראה טבעי יותר בעיני גוגל.
האם קישורים חיצוניים מספיקים לבד?
קישורים חיצוניים הם סופר חשובים, אבל הם לא מספיקים לבד. אם האתר שלכם לא בנוי כמו שצריך, גם 100 קישורים חיצוניים לא יעזרו לכם להתקדם.
לפני שאתם משקיעים כסף בקישורים, כדאי לבדוק את הדברים הבאים:
1️⃣ מהירות האתר – אתר איטי יקבל דירוגים נמוכים יותר, לא משנה כמה קישורים יש לו. לכן כדאי במקרה כזה לבצע אופטימיזציה טכנית לאתר.
2️⃣ חוויית משתמש – אם האתר שלכם לא נוח לגלישה או לא מותאם לניידים, זה יכול לפגוע בקידום שלכם.
3️⃣ אופטימיזציה פנימית (On-Page SEO) – תוודאו שהדפים שאתם מקדמים בנויים נכון, עם כותרות מסודרות, תגיות מטא מתאימות ותוכן איכותי.
שורה תחתונה: קישורים זה חשוב, אבל זה רק חלק מהפאזל שנקרא Off-Page SEO
מעבר לקישורים הקנויים, אני ממליץ להשקיע גם בקישורים מפורומים, לפרסם את המאמרים שעולים אצלכם באתר גם ברשתות החברתיות (כדי ליצור קישור – למרות העובדה שהוא יוצא עם תווית Nofollow, יש לזה משמעות וגוגל לא מתעלם מזה לגמרי), לפתוח פרופילים עסקיים באינדקסים שונים כמו B144 או מידרג ובעצם לאזכר את האתר שלכם עם קישור אליו בכל מקום אפשרי.
איך להימנע מקישורים מסוכנים?
לא כל קישור חיצוני הוא נכס. יש קישורים שיכולים דווקא לפגוע באתר שלכם. אלו בעיקר קישורים שמגיעים מאתרי ספאם, אתרים שנענשו על ידי גוגל, או אתרים שמוכרים קישורים בצורה מסיבית.
איך תדעו אם קישור מסוים מסוכן? הנה כמה סימנים אדומים:
🚩 האתר שממנו יצא הקישור מלא בפרסומות וקישורים לא קשורים.
🚩 אין לו כמעט תנועה אורגנית בגוגל – אפשר לבדוק את זה עם Ahrefs או SEMrush.
🚩 הוא מופיע באינדקסים מפוקפקים – אם האתר מופיע ברשימות של "רכישת קישורים בכמות גדולה", זה סימן רע.
אם אתם רואים שקיבלתם קישור ממקור מפוקפק, אפשר לבקש מהאתר להסיר אותו. אם זה לא עובד, יש אפשרות להשתמש בכלי Disavow Links של גוגל, שמאפשר לכם להתנער מקישורים בעייתיים.
כמה זה עולה? מחירון קישורים חיצוניים
אחד הדברים שהכי מעניינים אנשים בתחום הזה זה כמה עולה קישור טוב.
🟢 קישור מאתר בלוג קטן: 50-150 ש"ח
🟢 קישור מאתר סמכותי בנישה שלכם: 300-800 ש"ח
🟢 קישור מאתר חדשות גדול (כמו Ynet, גלובס וכו'): 1,500-5,000 ש"ח
כמובן שהמחירים משתנים מאוד, וצריך לשים לב שגם אתר יקר לא בהכרח אומר אתר איכותי. הרבה פעמים עדיף לקנות קישור מאתר נישתי ורלוונטי מאשר לקנות קישור יקר מאתר חדשות עמוס בפרסומות וקישורים מסחריים.
אז מה עברנו עד עכשיו?
✔ תקנו קישורים מאתרים עם סמכות ותנועה אמיתית.
✔ תשמרו על גיוון – גם בסוגי האתרים וגם בטקסט של הקישורים.
✔ תעקבו אחרי הקישורים שלכם ותוודאו שהם באמת עובדים.
✔ אל תקנו קישורים מאתרים בעייתיים – זה עלול לפגוע בכם.
Off-Page SEO זה עולם שלם, אבל אם תעשו את זה נכון – האתר שלכם יכול להגיע למקומות הכי גבוהים בגוגל. בהצלחה!
