אנחנו רואים לא מעט בעלי עסקים שכבר מופיעים בגוגל, האתר שלהם מקודם ברמה כזו או אחרת, אבל הם רוצים יותר – לא רק להופיע בגוגל אלא להופיע בצורה יותר בולטת. רגע… יש דרך לעשות את זה בכלל? כן!
מסתבר שיש דרך לקבל עוד חשיפה מסוג אחר, החשיפה הזו נקראת תוצאות עשירות (או באנגלית, שזה כמו תמיד נשמע יותר טוב: Rich Results).
בכלליות, נתונים מובנים הם בעצם קטעי קוד שמוסיפים לאתר, קטעי קוד שפשוט מאפשרים לגוגל להבין טוב יותר את משמעות התוכן שלכם וגם מספקים פיצ'רים שמושכים את העין בתוצאות החיפוש כמו זה:
המאמר הזה נכתב בדיוק בשבילכם – כדי שתבינו איך עובדים נתונים מובנים, שלב אחרי שלב.
עם מה תצאו מהמאמר?
✅ תבינו מה הם נתונים מובנים וכיצד הם פועלים
✅ תגלו אילו סוגי סכמות קיימות ואילו מהן מתאימות לאתר שלכם
✅ תלמדו כיצד להטמיע נתונים מובנים באתרכם
✅ תכירו את הכלים שיעזרו לכם לבדוק שההטמעה שלכם עבדה בהצלחה
מהם נתונים מובנים?
נתונים מובנים הם דרך להוסיף לאתר שלכם מידע ברור ומסודר שמנועי חיפוש, כמו גוגל – יודעים לקרוא ולהבין בקלות. המידע הזה לא מוצג לגולשים שחור על גבי לבן, אבל הוא מסביר לגוגל בדיוק מה מופיע בכל עמוד:
האם העמוד הזה הוא מאמר? אולי מוצר? אירוע? מתכון? או כל סוג תוכן אחר. ברגע שהמידע הזה מוגדר כמו שצריך – גוגל בעצם תדע להפיק ממנו את ה"פיצ'ר" המתאים לתוצאות החיפוש שהוגדר לה.
קצת היסטוריה: המטרה של נתונים מובנים
לפני הופעתם של ה"נתונים העשירים" כל תוצאה בגוגל הייתה מוצגת באופן אחיד למדי: כותרת (title), כתובת URL, ותיאור קצר (meta description). לא משנה אם העמוד הציג מתכון, שירות משפטי או מוצר – התוצאה נראתה כמעט זהה מבחינה ויזואלית. גוגל לא הציגה מידע נוסף מעבר למה שנשלף אוטומטית מתוך תוכן הדף, ולעיתים גם לא בצורה מדויקת.
תוצאה רגילה נראתה כך:
- כותרת: לקוחה מתוך תגית <title> או מהכותרת בדף
- תיאור: לרוב אוטומטי, משורת טקסט שגוגל בחר מהתוכן
- בלי כוכבים, בלי תמונות, בלי קישורים פנימיים, בלי פרטים על השירות ועוד
זה היה די "יבש" – כל התוצאות נראו פחות או יותר אותו הדבר, והתחרות התבססה רק על הדירוג במיקום.
כשנכנסו לתמונה הנתונים העשירים, גוגל התחילה להבליט תוצאות מסוימות בצורה הרבה יותר ויזואלית: פתאום עסקים לא רק הופיעו בתור "כותרת ותיאור" אלא קיבלו תצוגה עם כוכבים מ-1 עד 5 שמסמלים את דירוג העסק, תצוגת מחירי מוצרים, זמני פעילות העסק ואפילו תמונות של המוצרים. כל זה מבלי שהמשתמש צריך להיכנס בכלל לאתר!
הדברים האלו הקפיצו את שיעור ההקלקה (CTR), גם אם עסקים לא בהכרח הופיעו במקום הראשון. למעשה, כיום הנתונים מראים שנתונים עשירים עשויים להעלות את שיעור ההקלקה באחוזים דו־ספרתיים!
הנתונים עצמם מסופקים לגוגל על ידי קוד, כאשר הפורמט הנפוץ ביותר לנתונים מובנים הוא JSON-LD, המומלץ על ידי גוגל בשל פשטותו וקלות ההטמעה שלו. הנתונים המובנים אינם משפיעים על מראה האתר למשתמשים, אך הם מספקים למנועי החיפוש מידע עשיר ומדויק יותר.
בפשטות, נתונים מובנים עוזרים לכם לבלוט
היתרון העיקרי שבהם הוא שתוצאה עשירה מושכת יותר עיניים. היא תופסת יותר שטח על המסך, נראית מקצועית יותר, ויש לה הרבה יותר פרטים שמניעים את הגולש ללחוץ דווקא עליה.
לדוגמה, אם אתם עורכי דין ויש לכם עמוד על שירות משפטי – במקום שתוצג רק כותרת ותיאור גנרי, אתם יכולים לגרום לתוצאה שלכם להציג גם את הדירוג של הלקוחות, שעות הפעילות של המשרד, שם עורך הדין, תחום ההתמחות, או אפילו שאלות נפוצות שעניתם עליהן.
וגם – גוגל רוצה להראות תוצאות כאלה.
כשהוא מזהה שהעמוד שלכם מספק לו את המידע הזה בצורה מסודרת (כלומר עם נתונים מובנים) – הוא נותן לכם את הבמה בכיף ובשמחה. בלייבזון דיגיטל, כחלק משיטת העבודה הקבועה שלנו, אנחנו מטמיעים סכמות בהתאם לסוג הדף, כדי שגוגל תקבל את תמונת המצב הברורה ביותר על האתר וכך האתר ימקסם את ביצועיו.
מה יוצא לכם מזה בפועל?
- יותר חשיפה – אתם בולטים יותר בתוצאות החיפוש.
- יותר הקלקות – כי העין של המשתמשים הולכת קודם כל למה שתופס את העין.
- יותר תנועה רלוונטית – יותר תנועה כי גוגל יודע בדיוק על מה העמוד שלכם, ושולח אליו את האנשים הנכונים.
במילים אחרות, נתונים מובנים לא משנים את מה שיש באתר – הם משנים את איך האתר נראה בגוגל. וזה לבד יכול לעשות את כל ההבדל בין אתר שנמצא בעמוד הראשון – לבין אתר שגם לוחצים עליו בפועל.
הידעתם?
Nestlé דיווחה בעבר על עלייה של 82% ב-CTR לעמודים המוצגים כ-Rich Results בהשוואה לעמודים רגילים! [מקור]
דוגמאות לסכמות מדהימות
עכשיו, בואו נרד מהתיאוריה אל הפרקטיקה ונראה כמה דוגמאות ממש מעניינות שיקפיצו את שיעורי ההקלקה של האתר שלכם:
סכמה של ביקורות ודירוגים (Review + Rating)
מתאימה לעמודי שירות, עמודי מוצרים, או כל מקום שבו יש פידבק מהלקוחות. הסכמה הזו מאפשרת להציג כוכבי דירוג בצמוד לתוצאה שלכם בגוגל – וזה משפיע דרמטית על הנראות והאמינות. כשמשתמש רואה 4.9 כוכבים מתוך 120 ביקורות – הוא כבר מקבל "המלצה חברתית" מבלי שנכנס לעמוד:
✅ הסכמה מתאימה במיוחד לאתרי חנויות, אתרי חוות דעת, עסקים עם המלצות, ובעלי מקצוע.
סכמה של אירועים (Event)
מותאמת לעמודים שמציגים אירועים מתוכננים – כמו וובינרים, כנסים, הרצאות, או הופעות. הסכמה הזו מאפשרת להוסיף לתוצאה שלכם פרטים כמו תאריך האירוע, מיקום, שעות, לינק לרישום, ומחיר.
ככה המשתמש מקבל את כל המידע הרלוונטי כבר בתצוגה המקדימה – בלי הצורך להיכנס לאתר:
✅ שימושית במיוחד לאתרים בתחום ההדרכה, תרבות, כנסים מקצועיים או אירועים עסקיים.
סכמה של שאלות ותשובות (FAQ)
מאפשרת לתוצאה שלכם לכלול רשימה של שאלות ותשובות ישירות בתוצאות החיפוש. זה הופך אתכם לאוטוריטה בתחום כבר מהצצה ראשונה – ונותן מענה מיידי לשאלות נפוצות של המשתמשים. בנוסף, זה תופס שטח גדול יותר בדף תוצאות החיפוש, מה שמעלה את הסבירות להקלקה:
✅ אידיאלי לעמודי שירות, בלוגים מקצועיים, עמודי מוצר, ודפי "שאלות נפוצות".
סכמה של מתכונים (Recipe)
מתאימה לאתרי אוכל ומתכונים, אבל הרעיון מאחוריה חשוב להבנה:
היא כוללת מידע מפורט כמו תמונה, זמן הכנה, כמות מרכיבים, ערך תזונתי, ואפילו ביקורות של משתמשים. זה נותן לתוצאה יתרון עצום – במיוחד כשמשתמשים מחפשים "משהו קל להכין עכשיו", ורואים את כל המידע מראש.
✅ לאתרים קולינריים, בלוגי מתכונים, תכניות בישול, ומותגי מזון.
סכמה של איש צוות (Person)
מאפשרת להציג בגוגל פרטים חשובים על אנשים – למשל עורך דין, רופא, יועץ, מרצה או כל דמות מקצועית.
המידע כולל שם מלא, תפקיד, השכלה, תחום עיסוק, ואפילו תמונה. זה בונה אמון כבר מהרגע הראשון, מחזק את הפרמטרים של YMYL ומחזק את המיתוג האישי של אנשי הצוות באתר:
✅ קריטי לאתרים של משרדים, קליניקות, חברות ייעוץ, פורטפוליו אישי או צוותי מרצים.
זכרו: הנקודה היא לא סתם להוסיף סכמה – אלא לבחור את הסוג המתאים בהתאם למטרות הדף והקהל שלכם.
איך מטמיעים סכמות של גוגל?
אם אתם משתמשים באתר מבוסס וורדפרס, הדרך הפשוטה והנוחה ביותר להטמיע סכמות היא באמצעות תוסף ייעודי. התוסף המומלץ ביותר בישראל – גם בזכות תמיכה רחבה, גם בזכות נוחות שימוש – הוא Yoast SEO. זה תוסף מוכר וותיק שמטמיע סכמות אוטומטית עבור סוגי תוכן נפוצים באתר, גם בלי שתצטרכו להתעסק בקוד.
Yoast יוצר מבנה נתונים ברור מאחורי הקלעים של האתר (בפורמט JSON-LD) שעוזר לגוגל להבין אילו סוגי עמודים קיימים אצלכם:
האם זה מאמר? עמוד שירות? עמוד איש צוות? שאלות נפוצות? כל עמוד מתויג בהתאם, עם מידע מדויק שמועבר ישירות למנועי החיפוש. בין הסכמות המרכזיות ש-Yoast תומך בהן נכללות סכמה למאמרים (Article), עמודים כלליים (WebPage), איש או ארגון (Person / Organization), פירורי לחם (Breadcrumb), עמוד שאלות ותשובות (FAQ), והוראות שלב-אחר-שלב (HowTo).
לצד Yoast, יש גם תוסף בשם Rank Math – שהוא פופולרי יותר בארה"ב ובעולם. הוא מציע שליטה רחבה יותר על הסכמות והגדרות SEO טכניות, אך לעיתים דורש רמת ידע גבוהה יותר, ולא תמיד מתאים למשתמשים שפשוט רוצים "שזה יעבוד". לכן ברוב המקרים – במיוחד בשוק הישראלי – Yoast יספק פתרון יעיל, מהיר וידידותי יותר.
בנוסף, חשוב להזכיר גם את Rich Reviews – תוסף ייעודי שמאפשר להציג ביקורות גולשים ודירוגים באתר, יחד עם סכמת Review שמוסיפה כוכבים לתוצאות שלכם בגוגל. התוסף לא שואב את הביקורות מגוגל, אלא מאפשר לכם לאסוף אותן באתר ולשלב אותן בעמודים שונים באמצעות קודים קצרים. זה כלי נהדר לעסקים שמבקשים להבליט את ההמלצות שהם מקבלים – בצורה שממשיכה לעבוד בשבילם גם בתוצאות החיפוש.
לסיכום – אם אתם רוצים את הדרך הפשוטה והיעילה ביותר להטמיע נתונים מובנים באתר, Yoast SEO הוא הבחירה המובילה, ומומלץ להשלים אותו לפי הצורך עם תוספים ייעודיים כמו Rich Reviews או כלים לניהול ביקורות. כך אתם מרוויחים אתר שעובד גם עבור הגולשים – וגם עבור גוגל.
הערה: סכמות מורכבות יותר / פחות נפוצות ידרשו לעתים הטמעה בקוד בתוך האתר, ואת זה מומלץ לעשות באמצעות הטמעה ב-Header של האתר או ב-Footer. ישנן דרכים בטוחות לעשות זאת, ואם אינכם מבינים בנושא מומלץ לא לגעת בלי איש מקצוע בתמונה.
לאחר שהטמעתם את הסכמה באתר, מומלץ לבדוק עם הכלי לבדיקת תוצאות עשירות של גוגל. אם הכל תקין, יוצגו הסכמות התקפות בכלי באופן הבא:
נסכם
נתונים מובנים הם כלי עוצמתי לשיפור הנראות של האתר שלכם בתוצאות החיפוש. הם מאפשרים להציג מידע עשיר ומושך, שמגביר את שיעור ההקלקות ומביא יותר תנועה לאתר. הטמעתם אינה מורכבת, וניתן לבצע אותה באמצעות תוספים, קוד ידני או כלים כמו Google Tag Manager.
אם אתם רוצים להבליט את האתר שלכם בתוצאות החיפוש ולהציע למשתמשים מידע עשיר ומדויק, נתונים מובנים הם דרך מצוינת לעשות זאת בהצלחה!
אכפת לנו שתצליחו.
